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导语
以往 ， 寒暑假都是教培机构的必争之期 ， 尤其过去几年 ， 在线教育的快速发展下 ， 在线教育机构的寒暑假招生大战更是不断升级 。
不过 ， 随着政策风向的变化 ， 去年暑假教培行业的广告投放大战已全面停止 。 去年7月“双减”政策落地后 ， 教培行业也迎来全面改革 。 作为“双减”后的第一个寒假 ， 这个冬天 ， 教培行业发生了哪些变化？今年寒假 ， 教培之争又将聚焦何处？
一、在线教育营销战落幕 ， 寒假学科培训仅剩高中阶段
回望2020年年末到2021年年初 ， 教培行业仍处于热闹的拼业绩、求增长阶段 。 激战之下 ， 对于教培机构而言 ， 拼的不仅是寒假和新春 ， 也是全年的希望 。
彼时 ， 伴随着跨年、寒假、春节等契机 ， 在线教育机构的投放大战进入又一个高潮 ， 公交车站牌、写字楼和住宅区的电梯、短视频APP等流量聚集之处无不见教培企业的广告身影 ， 上晚会、赞助综艺、签约代言人也成为这一轮投放比拼中的突出特征之一 。
去年 ， 在线教育火药味浓烈的寒假争夺战中 ， K12双师大班课显然是争抢最凶猛的赛道 。 不仅价格战越打越低 ， 随赠的大礼包也越来越丰富 ， 课程从单科到双科、三科甚至全科 。
然而 ， 一年之后的今天 ， 学科培训市场再无往昔的热闹光景 。
去年7月落地的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》明确 ， 严格执行未成年人保护法有关规定 ， 校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训 。 而后 ， 随着好未来、新东方、高途、网易有道等终止义务教育学科培训 ， 以及其他大量培训机构关停或转型 ， K9校外学科培训进入暂停期 。
因此 ， 今年寒假学科类培训仅剩下高中阶段 。 当前 ， 学而思网校、猿辅导、作业帮、高途、网易有道等在线大班课机构的寒假高中学科类培训课程仍正常招生和开课 。
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不过 ， 不同于过去几年各家在信息流投放上豪掷千金的场景 ， 今年 ， 因为教培行业广告营销受到严格监管 ， 抖音、快手等平台也都明确禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学(含高中)的学科类课程 ， 在线大班课的营销大战已然落幕 。
“双减”之下 ， 学科培训缩减已成事实 ， 但考试升学的压力面前 ， 学生补课的需求依旧是不可忽视的客观存在 。 与此同时 ， 家长面对“无培训节假日”的焦虑感仍在加剧 ， 也试图通过家教等形式释放这种焦虑情绪 。 北京、宁波等多地家长透露 ， 去年下半年起 ， 当地家教市场价格持续上涨 。 小红书等社交平台不少家长发出“众筹私教”的邀约帖 。
针对一些变相培训的不断试探 ， 政策监管仍然趋严 。 教育部印发的《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》中再度强调 ， 要求各地要坚决查处学科类校外培训隐形变异问题 ， 对以咨询、文化传播、“家政服务”“住家教师”“众筹私教”等名义违规开展学科类培训的行为依法依规予以查处 。
尽管“双减”的目标是要有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担 ， 但是中考、高考、就业等重重压力面前 ， 家长和孩子对于补课依旧不敢懈怠 ， 培训市场上针对这些需求也不断衍生出新的辅导形式 。 或许未来较长一段时间里 ， 政策监管、用户需求、市场供给之间仍将有所博弈 。
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