庚子国运的运势，庚子年运势( 二 ) _运势

红种草等玩法全部都安排上。
、拼多多等电商，今年相继开启年货节活动，整合产业链营造春节促销的节日大环境；抖音、快手等，通过直播带货连接人与货，自建电商生态体系，推动年货消费的流动性；
像王老吉等传统大品牌，也积极寻找突破口，在重塑新消费理念的同时，引发特殊节点下深层次的情感共鸣。
如何塑造这场共鸣？
【庚子国运的运势，庚子年运势】举个例子，今年春节王老吉与快手联合发布的“拥抱美好吉祥年”主题下，
友对“吉祥年”这个概念进行多元表达与输出，已有1.8万个共创作品参与发布、播放量超30.5亿。

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王老吉X快手首届老铁共创大赛
品牌在与消费者的内容共创中聆听个性化的表达，并且有效的输出品牌价值理念。
尼尔森发布的《中国消费者信心指数报告》显示，三线城市与农村居民的消费信心远远高于一线城市，消费意愿也更为旺盛。
事实上，伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。下沉市场凭借庞大的人口基数、互联
的持续普及和快速增长的消费需求，成为备受
的宝***市场。
通过快手超过3亿的日活用户和围绕“铁子文化”的成熟社区，王老吉俘获的不仅仅是曝光。1月23日，快手主播“散打哥”、“二驴的”通过直播PK的形式，在短短1.5小时直播卖出了23000箱王老吉产品。

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王老吉X快手“福娃罐”
除此之外，王老吉还做出了很多个性化、首创性的动作，如各大电商渠道推出了“姓氏罐” 。其神奇之处在于，
百家姓中的赵钱孙李，在今年都可以得到定制化的“赵老吉”、“陈老吉”的凉茶产品，意在打破王老吉在消费者心中的心理边界，让消费者能更好地参与到定制化的产品设计中。

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王老吉“姓氏罐”
而另一款“吉小萌”则是加码当行的盲盒销售玩法，推出6款
盲盒，
了中国结、葫芦等吉文化的意象。

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“出圈”的王老吉盲盒
值得一提的是， “万物皆可盲盒”这样一种相对小众的、更偏向于产品情感附加价值的消费浪潮，正好与前文中快手的广阔的下沉市场消费形成鲜明的对比，而这也是解决“分层化”消费需求的体现之一。
在日渐同质化的春节营销中，和需要通过重度营销、大规模铺排的消费新贵不同，品牌文化是王老吉这样的企业最重要的资产，也是传承下来的护城河。王老吉抓住新时代人们对美好幸福生活的渴望，用丰富多彩的营销方式对自身的“吉文化”进行包装。
吉是什么？“吉”是普罗大众对健活、美好生活的追求， “吉文化”正在潜移默化地影响着生活的方方面面，也成为了王老吉表达品牌理念的一种新方式，形成一种独有的大众消费场景。
“吉文化”逐渐为一种生活方式。
作为一款饮料产品，王老吉成功把凉茶这样一种广东地区的本土产品，推入了全国饮料大市场，并在本世纪初一度超越了可口可乐在中国的销量。这份成功在中国的饮料市场上是独一份的。
“开工大吉喝王老吉” ， “开业大吉喝王老吉” ， “家有喜事喝王老吉” ，在越来越多的新应用场景下，王老吉号意义已经抽象和聚焦到一个“吉”字上；在云南大理、丽江、西双版纳等地，岁末腊月，村村寨寨的群众会选个好日子设杀猪宴，王老吉也已然成为热闹宴席上的标配。
每年王老吉还深度参与天猫、京东、拼多多等多个的年货节，并通过社区、商圈年货节、火锅节，不断巩固春节线下礼品、餐饮市场，传递“吉文化”价值。