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抛光砖有望重塑市场竞争力 颇受企业恩宠( 二 )

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[/div]有业内人士表示，不少抛光砖产品在国内市场堪称经典，部分抛光砖产品已经畅销数年，充分说明抛光砖已经深深烙在国内消费者心中，人们对抛光砖的认可度很高；全抛釉和微晶产品代表了一种流行趋势 。很多品牌生产销售这两种产品都是为了追赶潮流，流行的东西永远赶不上经典的永恒 。
[/div]]同时也有一种观点认为，全抛釉产品在未来一定会占据抛光砖的一部分市场份额，因为现在装修房子的年轻人越来越多，而且作为年轻一代，他们会倾向于个性化装修，全抛釉产品在这方面比抛光砖有更大的优势 。而且，全抛釉产品的生产成本几乎与抛光砖相同，抛光砖在生产中对原材料和坯料的要求更高 。因此，抛光砖产品和全抛釉产品将在市场竞争中逐渐失去价格优势 。但目前全抛光釉产品的表面硬度和耐磨性仍然不足，短期内不太可能撼动抛光砖在市场上的主流地位 。新产品开发很困难 。
随着全抛釉产品生产技术的不断进步，特别是喷墨打印机广泛应用后，全抛釉的创新呈现出“百花齐放、百家争鸣”的壮观景象 。如果抛光砖的新产品开发仅仅停留在设计和色彩层面，无疑是以短促长 。相较于仿古砖、全釉和细石器，抛光砖开发新图案的难度要大得多 。
[/div]陈显伟说，抛光砖的新产品开发难度是仿古砖和全釉面砖的100多倍 。抛光砖新产品开发应从工艺、配方、调试、色号一致性控制等多方面入手 。Eagle品牌抛光砖的开发，不仅注重产品的新颜色，还使得产品的质感和触感 。
李认同开发新型抛光砖的难度远高于釉面砖，但他也表示，随着布料设备和相关技术的不断完善，抛光砖在质感和质感上的表现力将大大增强，未来抛光砖在色彩和设计上不再呈现出简单单调的形态 。预计一年内，抛光砖将【div】[/div]
同质化严重 。
四川一家抛光砖生产企业的销售负责人告诉采访人员，国内很多抛光砖生产企业应该感谢董鹏、鹰牌等极具创新力和R&D能力的企业，没有他们引领行业前行，就没有今天的抛光砖市场；没有他们的R&D和创新，其他企业很可能陷入“无米之炊”的尴尬境地 。
可以说，少数企业的产品创新行为，在不经意间成就了一批落后企业的辉煌 。在国内陶瓷行业，具有自主研发能力的企业很少 。虽然很多中国企业缺乏自主创新的精神和能力，但他们的模仿能力在国内乃至国际上都是众所周知的 。有些陶瓷企业开发一个新产品可能需要三年时间，但有些企业可能只需要三个月就能跟进 。有业内人士表示，这也是意大利展商不愿意让中国公司参展、禁止中国观众现场拍照的主要原因之一 。
同行模仿的不良后果之一就是产品同质化 。在激烈的市场竞争下，产品同质化必然导致企业之间的价格战 。应该说，广东民营工厂的困境与这些企业缺乏核心产品和竞争力密切相关 。
[/div]从去年开始，四川的抛光砖生产线开始大幅萎缩，四川的很多企业都调整了抛光砖的产能 。有的企业把抛光砖生产线改造成附加值更高的微晶、全抛光釉生产线，有的企业把抛光砖线设备整体搬到外省，有的企业加大了在西洼、外墙领域的投入 。原因是这些企业在抛光砖生产领域没有核心技术和产品优势，在本地区低档抛光砖生产企业和广东、江西等地区抛光砖产品的冲击下难以为继 。为了满足产品匹配的需要，一些企业不鼓励经销商销售抛光砖或寻求代工生产 。产品和营销并重 。
都在四川产区 。当一些抛光砖厂商面临成本和产能萎缩的临界点时，金瓷行业的抛光砖生产线正在满负荷生产 。面对国外民营抛光厂和本土低端生产企业的冲击，金瓷行业没有采取降价措施，反而反其道而行之，不断提升产品质量和推出新产品的速度 。一些企业在做降价促销的时候，金瓷行业采取了独特的做法，实施了涨价促销，因为企业提高了服务水平和终端形象 。
也是微粉砖 。广东一些知名品牌在终端可以卖到每平方米200元的零售价，而一些企业经销商还在和消费者讨价还价几元的差价 。因此，企业需要的不仅仅是产品的新颜色，更需要产品的内在品质和企业的营销手段 。
对于抛光砖产品未来的竞争力，欧神诺营销总经理助理刘认为，产品创新和配套应用将是最大的赢家，能够帮助客户提供更好的整体空解决方案 。新明珠集团第二营销中心总经理李如芳认为，技术、产品、渠道、营销的综合竞争不是单一因素决定的 。新产品快报
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