招生|“我爱你，你爱我……”为了这件事，高校的画风竟然变成了这样！
最近 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜成功出圈 ， 不少人被“你爱我 ， 我爱你……”这些歌词成功洗脑 。 正值招生季 ， 不少高校也在上演#高校版蜜雪冰城甜蜜蜜# 。
“你爱我 ， 我爱你 ， 工大农大欢迎你……”
“你爱我 ， 我爱你 ， 重庆大学欢迎你……”
“你爱我 ， 我爱你 ， 信阳农林欢迎你……”
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有人说 ， 现在高校的画风都这样欢乐了吗？
其实不是现在 ， 这些年高校招生的画风老早就十分的放飞自我 。
2019年夏天 ， 一股“小广告”招生文案风席卷网络平台 ， 在调侃中体现了高校各自的特色 。
2018年 ， 不少人被#我在清华大学等你#话题刷屏 ， 一系列“我在清华大学等你”的招生体图片在微博、朋友圈等地方疯转 ， 图片中最显眼的是“清华大学” ， 乍看上去还以为是清华大学的招生广告 。 然而 ， 仔细一看 ， 跟清华大学并没有什么关系 。 但不可否认的是 ， 其招生宣传的效果还是有的 。
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招生方式在革新 ， 但也要“内容为王”
随着时代的发展 ， 我们会发现 ， 高校的招生宣传方法正在跟着时代转变 。 比如高校的传统方法包括举办校园开放日、印发宣传单/手册、在特定报纸及杂志上刊登广告等 。 但现在 ， 若想在众多竞争院校中脱颖而出 ， 仅靠传统的招生宣传方法已然不够 。
抖音、B站、今日头条、快手等视频平台的崛起 ， 意味着以视频为介质的新媒体传播时代的到来 ， 这也让招生宣传的形式迎来重大变革：曾经的招生宣传片发布不仅限于学校网站 ， 多个自媒体平台成为其宣传的重要渠道；曾经的招生咨询 ， 也不再仅限于电话或面对面的咨询 ， 一台电脑或者一部手机就能将想要传递出去的信息散播开来 ， 甚至实现即时沟通……新媒体时代 ， 招生宣传方式在革新 。
面对在互联网环境中长大的高中生们 ， 想要引起他们的注意 ， 高等院校必须重视招生宣传工作并能够利用移动互联网的力量 ， 且还要有足够的新意和吸引力 。 但高校宣传并不仅仅一些搞笑段子、热点跟风……尽管舆论“热点”是网络点击量的保障 ， 但“内容为王”仍是高校宣传的核心准则 。
科罗拉多州立大学公共关系部门主任帕姆·杰克逊谈到 ， “学校需要抽出‘自己’ ， 多了解学生的想法 ， 特别是在招生宣传上 ， 要知道学生择校时最关注什么内容 。 ”
在实践当中 ， 杰克逊主任带领她的团队调研 ， 发现许多适龄学生在择校之时更关注毕业后的就业情况 ， 他们想知道大学学习对未来生活的作用何在 ， 对于不少计划“回炉重造”的社会生源 ， 这一想法更为普遍 。
因此 ， 公共关系部门组建团队搭建了名为VluEd的学校博客 ， 除了一些网络热点相关的“段子型”文章外 ， 该团队会结合学校的专业学习和就业情况 ， 发表诸如“我是否该选择实用性更强的专业？”“读大学或许是你最好的选择 ， 别再犹豫了”之类的文章 ， 直截了当地为学生答疑解惑 。 “我们同时会在文中插入链接 ， 介绍文中提到的专业在我校的开设情况以及相关数据 。 相比堆砌数据 ， 学生更喜欢看这种类型的文章 。 ”杰克逊主任补充说 。
网上宣传 ， 不只在高校
高校的线上宣传 ， 并不只在高校本身 ， 适当的从其他角度出发 ， 或许有不一样的收获 。
※生生相“吸”
高校通常会组建网络宣传团队 ， 但团队具备和学校与生俱来的“利益牵涉”特性 ， 因而质量过硬的宣传文章或许都会在潜在生源前降低说服力 。 为解决这一困境 ， 招募学生博主参与宣传是可行之举 。 一方面 ， 他们对家乡学生的吸引力是学校招聘教师难以具备的 。 另一方面 ， 学生同样关注大学四年的学习生活 ， 而在校生的个人博客正好满足他们一窥究竟的好奇心 。
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