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电脑|国货潮、节俭风引领开学消费

【电脑|国货潮、节俭风引领开学消费】
贵州黔西中小学陆续开学 。 新华社发
浙江农林大学2021级首批新生来校报到 。 陈胜伟摄/光明图片
学生们在文具店选购文具 。 本报采访人员 董蓓摄/光明图片
【经济界面】
随着各大中小学陆续开学 ， 学生和家长们纷纷开始忙碌起来 ， 商场、超市、文具店、书店里 ， 常常可以看到家长带着孩子进行“大采购” 。 有人期待着新学期“焕然一新” ， 购置了电脑、手机等新装备；有人为新学期的课业学习做准备 ， 购买了很多图书和教辅资料；也有人远离家乡求学 ， 在背包里装了很多家乡特产……电脑、文具、书包、零食等学习、生活用品的热销 ， 带动开学季消费不断升温 ， 同时国货潮、节俭风成为引领开学消费的新风尚 。
1.国货崛起 ， 开学“购物车”提质升级
【故事】
9月2日下午 ， 北京市一家商场的文具店中 ， 书包、笔记本、钢笔、笔袋等各类学习用品琳琅满目 。 前来选购的家长和学生络绎不绝 ， 收银台前等待结账的顾客已经排起了长龙 。 采访人员看到 ， 店内不少商品货架上都贴上了醒目的打折促销标签 ， 一位小学生手里拿着好几支不同颜色的荧光笔开心地挑选着 。 小学生的妈妈对采访人员说：“孩子马上就要读一年级了 ， 我带她来实体店让她自己挑选文具 ， 也是一种即将开学的仪式感 。 这个时候店里常常有促销活动 ， 和网上的价格也差不太多 ， 质量还更好一些 。 ”
每逢开学季 ， 与学生相关的商品总是销量火爆 。 在这家文具店内 ， 采访人员发现除了传统的签字笔、笔记本等文具 ， 在文创商品区还陈列着不少独具特色的文具 ， 这一区域也是整间文具店极受学生欢迎的地方 ， 周围聚集着好多“小顾客” 。 笔身为海绵材质的减压中性笔、造型奇特可爱的橡皮套装、印有动画片卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠儿 。
“现在学生们很希望自己的文具用品与众不同 ， 我们进货的时候也会多采购一些例如小动物形状的橡皮擦、笔等 ， 这类文具销量比其他类型的产品要好很多 。 ”一位文具店老板说 ， 现在的国产文具功能、款式、种类愈加多样 ， 文具样式个性化、设计新颖有创意的东西卖得非常好 。 除此之外 ， 还有不少学习用具与动漫IP联名 ， 加入人物角色等元素 ， 以文具盲盒、文具大礼包的形式销售 ， 吸引了不少00后、10后的眼球 。
书写用品等文具一直是开学采购清单中的“常客” ， 而随着互联网的发展和教学形式的变革 ， 人们的消费逐渐升级 ， 一些电子化的学习用品开始成为中小学生开学的必备“装备” 。 马上开学读高二的学生张颖佳刚刚买了一个平板电脑和一支手写笔 。 “平时上课会有一些作图和PPT展示的环节 ， 买了新装备以后 ， 我在课堂上就可以完成作业了 ， 学习效率会比较高 。 ”张颖佳对即将到来的新学期充满期待 。
国货崛起 ， 消费市场展现新风潮 。 有些外国潮牌与热门IP合作推出联名款商品 ， 价格令人惊叹 ， 而这些产品渐渐不再是学生们所标榜的“时尚” 。 南京大学学生王平在网上花了159元“抢”到一件鸿星尔克与河南博物馆联名的短袖上衣 ， 穿在身上觉得很“酷” 。
如今 ， 学生们的开学“购物车”的内容越来越丰富 。 从传统文具到数字装备 ， 反映出教育的发展和年轻人获取信息方式的变化 。 商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华分析指出 ， 以前开学 ， 学生大多购买书本纸笔等文具 ， 如今开学季消费开始逐渐向电子化文具和更具个性化、潮流化的产品转变 ， 这种变化与居民家庭收入水平的提高、数字经济时代电子商品的广泛应用等因素相关 ， 折射出开学季消费市场的升级 。

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