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电脑|国货潮、节俭风引领开学消费( 二 )


2.注重性价比 ， 节俭成开学新风尚
【思考】
调查显示 ， 在服饰鞋靴品类中 ， 大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多 。 他们习惯于为运动服饰消费 。 “鞋时尚”在近几年越来越流行 ， 尤其在95后、00后身上更为明显 。 采访人员在采访中发现 ， 无论是衣服、球鞋 ， 还是电脑、文具 ， 学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌” ， 而是更多关注实用性和颜值等 ， 对于一些高性价比的国货品牌更是青睐有加 。 新生入学添置的“大件”往往动辄上万元 ， 但如手机等电子产品并非每学期都要换新 ， 不当消费会让学生产生互相攀比、跟风等不良习惯 ， “开学消费”不该沦为“开学浪费” 。
北京市一家新华书店内 ， 林阿姨正在为上小学三年级的女儿挑选练习册 。 “新学期开学的支出主要是为孩子买些教辅书籍 ， 别的东西家里都有 。 我家两个孩子年纪相差不大 ， 之前给姐姐买的衣服鞋子现在还很新 ， 小女儿还可以继续穿 ， 节省了不少开支 。 ”林阿姨对采访人员说 。
在北京十一学校初中部就读的李珊珊同学马上就要升入高中了 。 “初中时买的活页本和笔还没有用完 ， 笔袋也才买了没多久 ， 再换新的有点浪费 。 ”李珊珊说 ， 平时上学大部分时间都穿校服 ， 自己买的衣服没什么机会穿 ， 所以开学用在服饰上的花销很少 ， 多数消费都用来买书了 。
在上海读大学的本科生屈佳硕 ， 这学期在纸笔书包等文具上同样并没有开销太多 。 他说：“之前买的书包还可以继续用 ， 上学期‘屯’的笔和笔芯还有很多 ， 这学期没必要再买新的了 。 ”在文具品牌选择上 ， 他从高中便一直买白雪、晨光等国产品牌 ， 一支笔的价格大部分在两元左右 。
屈佳硕很喜欢打篮球 ， 前几天他刚刚为自己购买了一双新球鞋 。 他告诉采访人员 ， 像篮球鞋、跑步鞋这类功能性的鞋一般会选择品牌产品 ， 价格在600块左右 。 而平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否与衣服搭配 ， 是否为外国“名牌”他并不是很在意 ， 国货的质量和舒适度也非常不错 。
像屈佳硕这样的消费取向并不在少数 。 李盛楠在新学期给自己买了一套护肤品 ， 也同样选择了国货产品 。 “我买的这套国货护肤品成分比较安全 ， 很适合我的皮肤 ， 性价比非常高 。 ”李盛楠说 。
在大学宿舍中 ， 随处可见各种“宿舍神器”的身影 。 贴在衣柜上的“拍拍灯”一拍即亮 ， 给熄灯后的寝室增添一抹温馨；设计巧妙的床边置物架可以悬挂在床边 ， 让上铺也能拥有“床头柜”；免打孔伸缩杆、悬挂式收纳箱 ， 为宿舍的空间“扩容升级”......这些“神器”从网上下单不过几十块钱 ， 但非常实用 ， 是很多大学生们的“心头好” 。
学生群体是中国消费市场持续崛起的新鲜力量 。 京东消费与产业发展研究院院长刘晖认为 ， 他们更重视个性、表达自我 ， 喜欢新鲜体验和服务 。 例如很多00后国际化视野非常广阔 ， 却更爱追国潮 ， 特别是自己父母曾经用过的老字号 。 针对年轻用户群的创新产品 ， 往往会受到热捧 。
“开学季带来的消费潮 ， 实际上是学生所代表的年轻消费群体消费趋势的一次鲜明展现 。 他们渐渐成为中国市场上的重要角色 ， 无论对品牌商、制造商 ， 还是零售环节的影响都会愈发深远 。 ”刘晖表示 ， 为了更好地满足他们的需求 ， 激发市场活力 ， 将会有更多企业深化以消费者为中心的主线 ， 商品+服务+内容的深度组合、更加个性化的设计和跨界合作……这些趋势都会带动市场的高质量发展 ， 让更多消费者受益 ， 也让制造、流通环节同步升级 。

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