【朋友圈广告怎么推广微信朋友圈广告推广形式及广告创意】
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2. 轻互动广告作为用户,我们天然对参与感怀有热情 。换个角度,一个能够诱导用户参与的广告,能够迅速消解用户对广告的排斥 。这类广告在点击转化上的数据表现,极有可能比普通营销广告好看,甚至能够获得用户口碑 。
轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户 。只有对代言明星或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互 。而这类用户是最可能产生转化的群体 。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然更为高效 。
朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母,画完形状后跳转广告落地页 。因为落地页是通过自己“努力”得到的,我们对广告的反感可能在无形间被弱化 。
比如下边这个,给大表姐的脸画一个方框,这个交互也很符合拍照场景,就可以进入VIVO手机的落地页 。如果对落地页内手机感兴趣,可以直接调起小程序进行购买 。
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再比如大疆的广告 。互动更为简单,画一条直线就可以 。有说到的是互动跳转视频,视频播放到末端,会弹出转化卡片 。“由动到静”的逆常规顺序,还是蛮有趣的 。
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轻互动广告的另外一个重要分支是选择卡片式广告 。这类广告中,引入游戏元素——选择不同的卡片,解锁不同的剧情(有没有想到隐形守护者) 。用户从被动看广告,变为主动参与广告,从而更可能为商品买单 。
选择卡片式广告还可以用在社交裂变 。比如下方腾讯NBA的选择卡片式广告,给雷霆冲一票之余,可能还会转发到办公室群里“引战”,大胡子的球迷们可能就成了下一批宣传节点 。经过几轮传播,这条广告的曝光目的就达到了 。
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说到这,不得不提敦煌博物馆公益广告 。这条广告我个人很喜欢 。广告整合了360度全景图、自定义地点、长按实时展示岩壁风化动效,配上敦煌壁画风格的H5和配乐,真正让我看到了创意的力量 。
03 2020,对朋友圈广告2点不成熟的小建议在提建议之前,不妨先对微信朋友圈广告的常见样式做一个梳理 。
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在朋友圈广告的曝光页、落地页和转化页,分别有不同类型的样式 。对于这些样式本身的优化十分受限于网页技术的发展,目前只能想到H5升级为H6,但在样式的呈现方式上,还有着较大的操作空间 。
无论是选择卡片式广告还是互动式广告,一旦有效果良好的样式呈现方式,广告主都会迅速跟进 。然而,这样的跟进也导致一个问题:同质化内容太多 。营收的繁荣掩盖不住创意的匮乏 。
比如看2019年朋友圈年度广告榜单(传送门见文末),前10名有7条是互动式广告 。而这些广告互动的方式十分同质——画直线、画图形 。唯一一个有突出新意的,是水井坊化用“画龙点睛”典故的品牌广告 。
解决同质化严重的问题,得从创意上下功夫 。不妨看看国内外同行有哪些优秀尝试 。
1. 参考优秀案例,持续推出有创意的广告样式这一部分分3块进行:为朋友圈轻交互广告提供优秀案例;建议引入商业组合方案广告;对游戏类广告建议采取电影预告片式剪辑 。
以下案例来自Facebook 。多说一句,Facebook全球广告业务的ARPU达到7.05美元,是微信广告业务的3倍 。广告业务的变现能力提升将是较长时间段内腾讯必须面对的大课题 。
1.1 轻交互广告
1)轮播动画
利用不同画面的故事延展性,引导用户参与交互 。下边MM豆的这个广告,你想不想也帮忙扯一扯?
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2)轮播视频
一段视频内容分为若干段有逻辑延续关系的视频切片,引导用户滑动解锁剧情 。适合把情景剧高潮情节打散放置,软植入商品 。
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1.2 商品组合方案广告
从推广效率上,“卖单品”不如“卖商品组合”,后者聚合相似属性的商品,构造出更为实在的购物场景 。另外,“卖商品组合“换句话说就是“打包售出”,本质上是在贩售方案,而售卖方案有几点好处:
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