- 压缩用户选择路径 。比如我很怕麻烦,点外卖时喜欢直接要套餐;
- 聚合单品 。即使不想吃套餐,也可以浏览套餐里的菜品,套餐没卖出去,里头的菜品也得到了充分的曝光;
- 方案不仅能做个性化,还可以做定制化 。参见养生套餐、减脂套餐 。
1)情景剧+落地页
在情景剧下方,陈列剧中出现的商品链接 。这些单品和剧情强相关,同属一个主题下 。短剧展示了约会剧情,视频下方附有剧中男女佩戴的手环、手表等物件 。
![朋友圈广告怎么推广微信朋友圈广告推广形式及广告创意](http://img.zhejianglong.com/230312/1915523T7-14.gif)
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类似的一个案例,延时拍摄视频展示一家人在为平安夜装饰房间,视频下方是装饰房间用到的地板、灯具、墙贴 。点击视频进入落地页,仍是小视频+物品陈列墙 。
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2)轮播映射新样式
大图加轮播图的形式,大图中展示整体家具装置方案,下方轮播图分别展示大图中的单品 。随着轮播图单品的变化,大图中单品所在位置出现映射白点 。
3)电影预告片式剪辑(对游戏类广告)
大部分大型游戏和大片都具有刺激肾上腺激素分泌的特质,可以把电影预告片元素剪进游戏宣发视频中去,体现游戏特色 。
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2. 完播调起蒙层,避免广告资源浪费朋友圈广告目前的“无限循环播放“的样式,很可能浪费广告资源,对广告主造成不必要的损失 。因为按展示收费的话,出一轮广告就得结算一轮广告的钱,但是这类广告真正触达用户的效果无法得知 。
不知道微信广告团队采用了哪些预防措施(可能是调CPM) 。这里提一个开脑洞的改进:广告连续出两三轮(长视频1轮)后,没有点击,就调起蒙层 。蒙层展示“重新播放”和“查看详情”,点击后者仍可以跳转落地页 。加上蒙层,不仅可以减少广告资源浪费,增加了一个新动效,还可能拿回用户负反馈数据,用于后期频控,可谓一箭三雕 。放上抖音的完播蒙层样式作为示例 。
写在最后传统划分方式上,广告分为品牌广告和效果广告,但更多情况下,应该讲一个“品效合一” 。品牌广告不要一味砸钱,得兼顾效果;效果广告也不要一味只求点击转化效果,应该适当重视品牌建设 。
微信朋友圈广告主要聚焦在品牌广告上 。越发激烈的同行竞争、平台广告主盈利诉求、用户对广告的“耐受性”,都在倒逼广告素材样式的优化 。
请明星站台可能是高性价比的选择,采用各种营销手段也是获胜的必要手段 。但是从长期来看,某几支广告的取胜,根本的原因一定是创意 。
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