举两个简单的例子：B站初期的答题机制，知乎初期的邀请码机制，如果用户类型在一开始就层次差距很大，那么可能B站和知乎也不可能在较短的时间内大量积累自己的忠实用户 。
由于该短视频不是市场上全新的产品，不需要把目标设定于争夺该部分市场人群，自然不需要在前期就大量引入不同层级的用户，而知识类的短视频，不管是产出端还是消费端，有可能消耗较长的时间和需要相关背景，基于此暂时定100W的目标用户为此次推广目标 。
3. 类型（基于目前产品类型的划分）线上：各大下载渠道、社区平台、运营商渠道推广、社交平台、广告平台 。
产品不全，主要看分类方式
线下：手机厂商预装、行货店面、地推 。（此处形式列举只是为了体现思考的全面性，主要还是根据标黑部分来推广）
02 推广中1. 冷启动初期联动（1）推动产品渠道上线
推广的第一步是要上线，这是最基础的，无需砸钱，只需最大范围的覆盖 。
下载分发渠道-应用宝 。腾讯刚刚好有自己的下载分发渠道——应用宝，可以放在应用宝的短视频分类下载处进行下载推广，由于是自己家产品，推荐位推荐以及下载数值的改变都很轻松 。各大应用市场平台上线是产品初期推广最有必要的动作，其它应用市场平台的上线也需要一并进行 。
（2）提高内容生产联动
内容永远是一款新短视频产品上线最核心的东西，而内容生产者是立命之本，在产品生命初期，需要积累高质量的原始内容，所以引导种子用户完成原始内容的生产也应该是推广的一部分，在短视频内容层思考，可以简单的分为：音频——TME，视频——腾讯视频，文案——天天快报，图像——腾讯动漫、腾讯电竞等 。
在以产品定位和核心用户为背景的情况下，音频可以选择让生产者免费使用相关的知识分享常用背景音乐，相关科普视频的视频素材授权相关生产者使用，天天快报的知识类文章版权协调各方或投入激励资金，允许视频生产者使用制作成视频 。
腾讯动漫，腾讯电竞相关漫画版权允许内容生产者使用，以动漫或电竞人物为原型制作知识类短视频 。
（3）建立初期种子用户
种子用户即为之前定义的核心用户类型 。短视频产品的种子用户可划分为内容生产与内容消费两方面 。
针对内容生产方建立种子用户，可有效充足平台初期内容，建立平台内容调性 。
1）引入KOL
KOL是种子用户一大来源，可以通过各类扶持计划邀请各类产品知识类KOL入驻，同时带动平台流量 。腾讯产品生态较为成熟，可联动其他内部产品，引入其他产品KOL，例如、QQ看点、天天快报等，邀请头部作者入驻平台，把相关知识性文档生产为短视频，并且可以在相关视频下方附上文档结构图以及原文档连接，加深用户的理解，同时也为作者引流，互利共赢 。
外部产品也是一大KOL来源，例如知乎、B站等 。知乎旨在高质量问答社区，B站目前正成为一大学习平台，核心话题“学习”的浏览量已超过6亿，这两款产品的用户与本产品有着很高的重合度，可根据平台调性引入其相关头部博主，建立高质量初始内容 。
邀请KOL后，应当从多维度例如自然科学、人文科学、技能学习等多个品类出发，鼓励KOL生产相关内容，保证平台内容品类的丰富度 。
2）邀请素人
邀请素人用户进行生产输出 。
知识分享是许多产品的一大调性，例如豆瓣等 。可邀请这些平台上的素人用户进行内容输出，从而鼓励新用户进行内容生产，培养平台的素人内容生产氛围 。
针对内容消费者建立种子用户，可促进内容生产者与消费者之间的互动，活跃平台氛围 。
3）培养用户消费习惯
通过设立内容浏览积分奖励机制、评论次数奖励等策略，鼓励用户对平台内容进行持续消费，并与内容生产者、其他内容消费者间进行互动，活跃平台氛围 。
4）引导用户行为
用户在社区中的点赞、评论等行为会对平台氛围产生非常直接的影响，为了保证平台氛围活跃优质友好，在平台启动初期就应当做好用户行为引导，例如可官方下场发表优质的短视频评论引导用户如何正确发表评论 。
（4）建立内容分发机制
优质的内容，如何与用户之间建立连接，让内容在不同用户圈子中进行流转，这是一个非常关键的问题 。
- 热点内容分发：热点内容分发指分发站内热度最高的内容，内容热度可以通过某时间期限内的点赞量、评论量、浏览量等指标进行衡量，高热度的内容可以更大范围地进行分发 。
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