天津市|硬件不好做，内容起不来，读书郎“求学”艰难？
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作者：张艺璇
原创：深眸财经（chutou0325）
曾经家喻户晓的学习机国民品牌读书郎 ， 再次征战资本市场 。
11月4日 ， 读书郎再次递表港交所 。 这是继4月递表失效后 ， 读书郎第二次向港股IPO发起冲击 。
招股书显示 ， 截至2021年5月31日 ， 读书郎在营收和净利润上均有抬头之势 。 但近年来 ， 伴随着整个智能教育硬件市场的竞争加剧 ， 互联网、教育巨头纷纷亲自“下场” ， 读书郎在硬件这一赛道的竞争优势锐减 ， 而新布局的双师直播课、智慧课堂等软件业务 ， 似乎还未形成核心竞争力 。
二次递表 ， 主动激活上市程序 ， 读书郎想上市的决心不言自明 。
但上市真的能“救”读书郎吗？
1 ， 成也硬件？败也硬件？“小呀嘛小儿郎 ， 读书就用读书郎 。 ”
“今天用了读书郎 ， 将来必成状元郎 。 ”
1999年 ， 从小霸王出走的业务骨干陈志勇下海创业 ， 成立了自己的教育品牌读书郎 。 凭借点读笔这一王牌产品 ， 以及洗脑的电视广告营销 ， 读书郎一路成长为国内头部的智能学习设备服务供应商 。
据弗若斯特沙利文报告显示 ， 2020年 ， 读书郎总零售市值在中国智能学习设备服务供应商中排名第二 ， 其智能硬件设备如今已覆盖智能学生平板、早教平板、电话手表、智能扫读笔四大板块 。
起初靠着硬件设备起家 ， 2017年转战线上教育 ， 虽拓展线上教育业务 ， 但读书郎似乎始终难以摆脱“硬件设备厂商”的标签 。
毕竟 ， 智能教育平板 ， 撑起了读书郎绝大部分的营收 。
招股书披露的数据显示 ， 2018年-2020年 ， 读书郎营收分别达到6.32亿元、6.7亿元、7.34亿元 。 其中 ， 不包括线上教育内容与服务的智能教育平板设备营收分别为3.9亿元、4.48亿元、5.51亿元；占总营收比重分别达到61.7%、66.9%、75% 。
除了智能教育平板外 ， 读书郎的智能设备产品还包括早教平板、电话手表、智能扫读笔等产品 ， 但都表现平平 。 2020年营收占比位列第三的可穿戴产品 ， 即电话手表 ， 营收仅占4.3% ， 而这一数据在20192018年分别为16.7%、23.6% ， 近两年还呈逐渐下滑趋势 。
营收模式单一、过度依赖智能教育平板 ， 的确成为读书郎发展道路上的一大隐患 。一方面 ， 教育智能硬件市场的竞争已经趋于白热化 ， 巨头围剿 。 而另一方面 ， 同质化的竞争让传统的老牌学习机品牌难形成核心竞争力 。
巨头大佬躬身下场 ， 看中的是智能教育硬件背后巨大的市场潜力 。 史上最严的“双减”政策 ， 减的是作业负担和课外培训负担 ， 对于定位辅助学习工具 ， 激发学生自主学习能力 ， 提高学习效率的智能学习平板等硬件设备来说 ， 反而释放出更大的增长空间 。
随着AI、人工智能等新技术在智能教育硬件上的应用增多 ， 智能教育硬件以相对成熟的技术和互动式的学习体验 ， 能够满足“双减”政策大背景下 ， 学生多样化的学习需求 。 据艾瑞咨询数据 ， 2024年中国教育智能硬件市场规模达953亿元 。
但智能教育硬件的竞争 ， 究竟有多“卷”？
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