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黄金首饰、金条等产品，正随着金价的上涨销量攀升 。越来越多黄金商家将目光转向线上 。一年内，近1500个水贝黄金市场的商家“入淘”，1克重的“金豆子”“金瓜子”等款式格外受淘宝95后、00后消费者的喜爱，有的商家半年“卖金”破亿 。
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上世纪90年代起，第一批商家云集深圳水贝，从贸易商做起，建黄金工厂，形成黄金交易市场 。在不足20年的时间里，曾经籍籍无名的小渔村水贝，已发展成为全国最重要的零售黄金来源地之一 。近几年受到疫情影响，不少水贝商家选择转到线上，在淘宝开出了另一条赛道 。
2020年组建电商团队的水贝本土品牌领丰金，其淘宝店的销量几乎每月都翻倍式增长，开店后第三个月就达到160万元，紧接着是360万元、600万元……据了解，淘宝的水贝头部商家的增长超过10倍甚至100倍，中小商家的增长也在50%左右 。
在线上商家总量增长的同时，水贝中小商家在天猫、淘宝上开店的数量越来越高 。短短一年时间，新加入的水贝商家累计成交规模达数十亿元 。
如今，消费者只要在淘宝上搜索“黄金”关键词，大多都会被推荐水贝商家 。“看到水贝二字，会更放心 。”水贝万山黄金珠宝直播基地负责人孟令矛告诉采访人员，随着线下交易趋缓，线上市场还有相当可观的增长空间 。
业内人士透露，由于“黄金天生是货币”的特殊属性，加之近期国内外市场浮动因素，全国黄金销量仍在大幅增长，“线上黄金更是蓝海中的蓝海” 。淘宝数据显示，黄金商品整体年成交规模已超过百亿，并有望形成一个新的数百亿级市场 。
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