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以往,许多企业在使用名称上常常采用多维方式,即企业名称与产品名称分离,不同产品又有不同的名称 。这种方式虽然能使企业降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如:增加了费用,如设计费、广告费、包装设计费;不利消费者辨别,从而造成混乱 。那么到底如何才能起一个好名字呢?这里具体分析下企业起名的八大黄金法则 。
1、 企业名称应简短明快 。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富 。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的 。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力 。如"南货"店的"南货"两字,当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂 。
2、企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助于企业形象的塑造 。如蓝鸟大厦的" 蓝鸟"两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了"蓝鸟之情",从而树立起良好的企业形象 。
3、企业名称应具备自己的独特性 。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印象 。如北辰集团的"北辰",天地快件中的"天地",联想集团的"联想"等名称,都具有独特个性,使人印象深刻 。
4、企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼 。如,四通集团的"四通",取自英文 STONE 同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击 。
5、企业名称要响亮,易于上口 。如"麦当劳"三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力 。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识 。
6、企业名称要富于吉祥色彩 。如金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮",因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有"金输"的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将"金狮(GOLDLION)"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源 。试想,这样的企业谁不喜欢,谁不乐意与之交往呢!
7、企业名称的选择要富有时代感 。富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受 。
8、企业名称要考虑世界各地的通用性 。如可口可乐公司在本世纪20 年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津 。究其原因,原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思 。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称,瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐 。
【企业取好名字的黄金法则】总之,判断一个企业名称好坏,标准在于是否易于记忆,其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等 。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合,以达到好看、好记、好印象的效果 。
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