淘宝的运作模式和运营策略淘宝经营策略( 二 ) _生活百科

所以，先分析好行业和流量情况都很有必要，找最适合的打法。很多时候会发现，有的卖家搞不清方向，什么都想着跟同行做，这就把自己给限制了，跟着优秀目标去做这也算一种方法，但不是什么情况都适用的，需要根据自己的店铺情况来规划，打击对手，这就足够了。
三、搞定引流问题，冲自然流量
（1）关键词技巧
一般来说，标品的流量主要会侧重在大词或二级词上，那么选词挖词就要特殊布局一下，重点把控好你的流量词的出价，尽力去维护，优化投产词，拉高投产比，快些积累关键词权重，这样你的关键词数据会更有优势，关键词最好分计划分目的去调整，质量分初期必须要培养起来。

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而非标品主要在产品上会有差异，可选的词也比较多，前期为了拿到更好的权重，可以主要培养三四级长尾词，如果想开大词可以去配合着做，但前期转化率可能会比大词的好些，先重点关注培养点击率，点击率要是不好，那么其他也白搭，点击率好了，更容易匹配到流量，后边PPC也容易形成逐渐往下控制的局面。
出价的话可以结合下市场出价，以及实际排名的情况，通常一般均价的1.2倍-1.5倍左右就可以，主要是先计划跑动几天，能对出价调整，更重要的是可以分析点击率和关键词的表现，针对优化来提升，像是收藏加购不错、转化又好的关键词就重点去做，可以适当加价来提高下转化和人气的累积，这样关键词的权重培养会比较好。
（2）人群玩法：
首先，我们要通过生意参谋的流量访客分析，还有市场中的人群分析来整体观察下自己的人群，了解下人群画像是怎样的，是不是和我们宝贝所需求的人群相互匹配，这点了解好，那么后边我们能更清楚人群往哪里优化。

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对于有的老店铺，是有了历史人群数据的积累了，所以店铺人群也比较好确定，进行投放宝贝的时候来做人群一般不会有太大问题，用直通车也不太会把店铺人群带偏，当然说的是一般情况，具体的再具体判断。

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但是对于新店铺，或者是比较一般的店铺，也可能会增加新的产品，就不要用固有的思维来精选人群了，有的卖点会刚开始选少量的人群来投放，看看运气如何，如果正好和产品人群匹配上，那就靠天吃饭。要是精选的人群和宝贝实际人群发生不一致，刚开始搞人群就搞错了，那你就会拖着宝贝越走越偏，拉偏了整体人群，到头来还很难拉正。
所以前期别乱开人群，一旦要开了人群，那就必须开的尽可能准确一些，根据投放的数据来精选，否则开了没实际帮助，这还不如不搞，反而越搞越差。
但是我们优化人群，实际也是想让数据更进一步，让系统给我们更多的流量。但我们越追求精准人群，把人群做的精而再精，直通车人群也集中在了少量的标签上，这会不会限制店铺？
首先，把人群做精准了没有问题，因为这类人群效果好，点击转化都不错，宝贝也需要比较精准的人群去购买，但这也导致了系统只认定这类人群的效果，其他人群并没有被发现，也没有太好数据量，系统也不会匹配这样的人群流量，有的会流量起不来。
所以，我们既要拿特定人群的流量，同时也要关注更多的人群流量，有的时候不是使劲压缩人群，而是放大人群，这样才会提高产品被判定的标准。