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图片来源@@视觉中国
文｜新眸 ， 作者｜叶静 ， 编辑｜桑明强
【微信里的视频号啥意思微信有个视频号是什么意思】今年的微信公开课上 ， 视频号站到了C位 。
这并不是腾讯之一次重金押注短视频 。4年前 ， 短视频热潮席卷互联网 ， 抖音、快手各自占山为王 ， 腾讯重启了微视并改装上线 ， 并一口气推出了10几个短视频业务 ， 包括速看视频、MOKA魔咔、闪咖、MO声、下饭视频、猫饼、yoo视频等 ， 但后者个个像扶不起的阿斗 ， 不久就在江湖上销声匿迹 ， 至于活跃在一线娱综的微视 ， 也不温不火 。
类似“腾讯做不好短视频”声音此起彼伏 ， 当时腾讯的短视频产品并没有获得大众亲睐 。就在这个背景下 ， 扎根微信的12亿用户 ， 视频号采取了冷启动的方式 ， 进行悄悄内测 。
和大众认知有所偏离的是 ， 微信推出视频号的初衷 ， 意在通过一个新的短内容媒体功能 ， 补全微信生态中的短板 。背靠微信本身的能量场 ， 仅上线半年后 ， 视频号便有了突破 ， 张小龙本人也在朋友圈Mark了一下 。
到了今年 ， 视频号的动作更加密集 ， 陆续直播了西城男孩和五月天的演唱会 ， 紧接着又上线首个付费观看NBA的直播间 ， 几次在微信中刷屏 。这让在短视频落跑多年的腾讯 ， 隐约找到了解法 。
先发 ， 受制于人短视频市场初露风口 ， 要追溯到2013年 。
心理学研究研究证明 ， “生动性偏见”会让人对有视觉显著性特征的信息 ， 更加敏感 。短视频行业的陡然爆火 ， 不外乎三个原因：生活节奏加快 ， 孵化出碎片化时间的快餐效应；自媒体繁荣加剧了传受双方的互动需求；传统图文无法满足移动互联快速更迭的眼球经济 。
4G的到来 ， 智能手机得到普及 ， 移动互联网裹挟着流量红利 ， 催生出最早一批的短视频APP 。2013年1月 ， 小影上线 ， 提供滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材；8月 ， 新浪微博内置秒拍应用；刚转型短视频的快手也在夏天迎来了宿华；除此之外 ， 微拍、微录客、美拍等短视频应用也开始了拉力角逐 。
在这个背景下 ， 传统的内容生产方式被颠覆 ， 人们的触媒习惯改变 ， 自带“短、平、快”特征的短视频 ， 逐渐成了多数玩家的香饽饽 。
这个机会 ， 腾讯自然不会迟到 。
当年9月 ， 腾讯发布了微视 ， 考虑成本因素和标准化 ， 微视主打8秒视频 ， 用户可以用微信、 *** 和 *** 邮箱账号登陆 ， 同时支持分享短视频到微信聊天和朋友圈等腾讯系社交平台 。
在腾讯内部 ， 微视很受偏爱 ， 马化腾曾以“Pony”的用户名开号 ， 先后上传了4条短视频 ， 截至当年12月 ， 就积累了12万粉丝 。背靠 *** 、微信当时共近12亿MAU的导流、邀请大批中外明星和KOL站台 ， 加上2014年春节期间的拜年视频亿次收看 ， 微视一时风光无限 。
但是 ， 成也流量 ， 败也流量 。
追溯微视的出身 ， 由前腾讯微博CPO高自光立项 ， 但后者离职后 ， 微视就由腾讯微博团队接手负责 。彼时的腾讯微博已被战略放弃 ， 团队内部正军心涣散 。在当时 ， “流量竞争转向内容竞争”的说法成了业界共识 ， 马化腾在接受采访时 ， 也承认了把内容作为制高点的重要性 。
在这种情况下 ， 微视被匆忙摆到了战略高地 ， 团队沿用了过去的腾讯微博打法 ， 邀请大V明星们站台、狂砸硬广和PGC战略 ， 但流量带来的高光时刻也暗埋危机：一旦流量红利消退 ， 没有过硬的内容支撑和规模的粘性用户 ， 即便再多的投入 ， 也相当于饮鸩止渴 。
2014年春节期间 ， 微视热度达到顶峰后 ， 明星大V们更新频次开始下跌 ， 紧接着 ， 新视频和用户的活跃程度随之下滑 ， 到了下半年 ， 腾讯决定停止对微视的投入 ， 负责人邢宏宇也选择离开 ， 微视无奈延续了腾讯微博的命运 。
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