![微信里的视频号啥意思 微信有个视频号是什么意思](http://img.zhejianglong.com/230317/1U4002W6-0.jpg)
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图片来源@@视觉中国
文|新眸 , 作者|叶静 , 编辑|桑明强
【微信里的视频号啥意思微信有个视频号是什么意思】今年的微信公开课上 , 视频号站到了C位 。
这并不是腾讯之一次重金押注短视频 。4年前 , 短视频热潮席卷互联网 , 抖音、快手各自占山为王 , 腾讯重启了微视并改装上线 , 并一口气推出了10几个短视频业务 , 包括速看视频、MOKA魔咔、闪咖、MO声、下饭视频、猫饼、yoo视频等 , 但后者个个像扶不起的阿斗 , 不久就在江湖上销声匿迹 , 至于活跃在一线娱综的微视 , 也不温不火 。
类似“腾讯做不好短视频”声音此起彼伏 , 当时腾讯的短视频产品并没有获得大众亲睐 。就在这个背景下 , 扎根微信的12亿用户 , 视频号采取了冷启动的方式 , 进行悄悄内测 。
和大众认知有所偏离的是 , 微信推出视频号的初衷 , 意在通过一个新的短内容媒体功能 , 补全微信生态中的短板 。背靠微信本身的能量场 , 仅上线半年后 , 视频号便有了突破 , 张小龙本人也在朋友圈Mark了一下 。
到了今年 , 视频号的动作更加密集 , 陆续直播了西城男孩和五月天的演唱会 , 紧接着又上线首个付费观看NBA的直播间 , 几次在微信中刷屏 。这让在短视频落跑多年的腾讯 , 隐约找到了解法 。
先发 , 受制于人短视频市场初露风口 , 要追溯到2013年 。
心理学研究研究证明 , “生动性偏见”会让人对有视觉显著性特征的信息 , 更加敏感 。短视频行业的陡然爆火 , 不外乎三个原因:生活节奏加快 , 孵化出碎片化时间的快餐效应;自媒体繁荣加剧了传受双方的互动需求;传统图文无法满足移动互联快速更迭的眼球经济 。
4G的到来 , 智能手机得到普及 , 移动互联网裹挟着流量红利 , 催生出最早一批的短视频APP 。2013年1月 , 小影上线 , 提供滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材;8月 , 新浪微博内置秒拍应用;刚转型短视频的快手也在夏天迎来了宿华;除此之外 , 微拍、微录客、美拍等短视频应用也开始了拉力角逐 。
在这个背景下 , 传统的内容生产方式被颠覆 , 人们的触媒习惯改变 , 自带“短、平、快”特征的短视频 , 逐渐成了多数玩家的香饽饽 。
这个机会 , 腾讯自然不会迟到 。
当年9月 , 腾讯发布了微视 , 考虑成本因素和标准化 , 微视主打8秒视频 , 用户可以用微信、 *** 和 *** 邮箱账号登陆 , 同时支持分享短视频到微信聊天和朋友圈等腾讯系社交平台 。
在腾讯内部 , 微视很受偏爱 , 马化腾曾以“Pony”的用户名开号 , 先后上传了4条短视频 , 截至当年12月 , 就积累了12万粉丝 。背靠 *** 、微信当时共近12亿MAU的导流、邀请大批中外明星和KOL站台 , 加上2014年春节期间的拜年视频亿次收看 , 微视一时风光无限 。
但是 , 成也流量 , 败也流量 。
追溯微视的出身 , 由前腾讯微博CPO高自光立项 , 但后者离职后 , 微视就由腾讯微博团队接手负责 。彼时的腾讯微博已被战略放弃 , 团队内部正军心涣散 。在当时 , “流量竞争转向内容竞争”的说法成了业界共识 , 马化腾在接受采访时 , 也承认了把内容作为制高点的重要性 。
在这种情况下 , 微视被匆忙摆到了战略高地 , 团队沿用了过去的腾讯微博打法 , 邀请大V明星们站台、狂砸硬广和PGC战略 , 但流量带来的高光时刻也暗埋危机:一旦流量红利消退 , 没有过硬的内容支撑和规模的粘性用户 , 即便再多的投入 , 也相当于饮鸩止渴 。
2014年春节期间 , 微视热度达到顶峰后 , 明星大V们更新频次开始下跌 , 紧接着 , 新视频和用户的活跃程度随之下滑 , 到了下半年 , 腾讯决定停止对微视的投入 , 负责人邢宏宇也选择离开 , 微视无奈延续了腾讯微博的命运 。
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