土特产品牌起名应注意什么


土特产品牌起名应注意什么

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土特产顾名思义就是某地的特色产品,比如北京的鸭梨、上海的水蜜桃、天津的小枣等这些都是土特产 。品牌名称作为影响土特产销售的关键因素,企业如何给土特产品牌起名才能树立自身品牌形象呢?土特产品牌起名应注意什么?
1.应注意品牌名称是否符合品牌核心定位
每个品牌都有自己的定位和价值取向 。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位 。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化 。这一点,在市场体系中是永远不变的 。
2.应注意品牌起名是否与竞争对手区隔化
龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化 。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP) 。目前我国主要商品已进入相对 过剩的经济时代 。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显 。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化” 。随着生活质量的提高和人本意 识的强化,消费者要求产品能体现自我个性 。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志” 。
3.应注意品牌名称是否符合目标顾客价值审美个性
按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场” 。
当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚 。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动 。
4.应注意土特产品牌起名是否与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍” 。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号 。品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象” 。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰 。
【土特产品牌起名应注意什么】

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