58同城凭什么值这么多 58同城市值如何617亿元退市( 二 ) _生活百科

初创的58同城在市场费用大部分集中于两块支出：广告与代言，购买流量。

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（本图源自：IC photo）
首先是广告与明星代言。
当时，58与赶集之间你来我往，除了业务上的比拼，在广告营销上也称得上是贴身打，几乎所有渠道上大打广告做营销，公交、地铁、电视等，长期活跃在央视部分频道以及主要的地方卫视。
只是相较之下，58同城稍落后一步。
在2011年初，赶集网大手笔投放广告，并签下了已经大火并且主演了热播剧《潜伏》的姚晨做代言人，有了那条姚晨赶着毛驴去赶集的广告，虽然还没到洗脑的程度，但也是各种霸屏。
当时，姚晨代言的广告一播出，赶集网的百度指数增长了3倍，而同期，58同城的百度指数则远低于赶集。
根据58同城副总裁陈建宁在2017年接受媒体采访时所述，看到赶集网的广告代言取得这样的效果和影响，58同城很着急，急于想出应对之法，一个关键点就是选择明星代言人。
最初考虑过孙红雷，后来考虑58同城的品牌调性等相关因素，觉得有“国民媳妇”称号的海清更匹配，却又由于各种原因，没有达成合作。
当时杨幂主演的《宫锁心玉》刚刚完播不久，人气猛涨，并且80后非常喜欢《仙剑奇侠传》，最后敲定决定请杨幂做代言人。据陈建宁所称，58从接触杨幂经纪人到正式签约，只用了大概两天的时间。
而“58同城，一个神奇的网站”，姚劲波在2019年接受媒体采访时曾说，这句广告语其实来自于网友留言，有网友在58官微留言，说“这个网站太神奇了，我才刚发布完租房信息，马上就有人打电话来咨询。”
其次，是直到今天依然非常受欢迎的百度搜索的推广。
这其实也很好理解，作为本土最大的搜索引擎，百度搜索是一个十分庞大的流量入口，在当时，对于58同城这样的互联网平台，在百度搜索上做推广引流，无疑能够吸引到更多精准可转化的流量。
除了百度搜索，在谷歌退出中国市场之前，也是58同城的重要宣传阵地。
加上央视、地方卫视和地铁等渠道的广告投放，58同城的投入很庞大，当时一度有传出58的广告费用一度接近5亿元，而姚劲波对此说法也没有否认。

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【58同城凭什么值这么多 58同城市值如何617亿元退市】8年，成国内赴美上市分类信息第一股
据公开信息显示，从2005年创立，到2013年成功上市，8年时间，58同城先后6次融资，不算姚劲波个人的后续投资，累计融资1.57亿美元。
2013年，58同城在纽交所上市，成为国内赴美上市的分类信息第一股，上市首日股价便大涨41.88% 。
招股书上显示，从2012年到2013年，58同城分别亏损1300多万美元、8000多万美元和3000多万美元，亏损最多的2011年，也是烧钱最快的一年，在这一年，58同城签约了杨幂，也铺天盖地打起了广告。
同时，招股书还显示，从2010年到2012年，58同城烧掉超逾1.2亿美元，前三轮融资几乎全部烧光。
终于在2013年第二季度，即上市前，58同城实现了首次盈利。
而之所以能够实现盈利，一方面是58同城在2011年之后明显缩减了广告支出，从2010年到2012年，58同城的广告费支出分别达到820万美元、6850万美元和2510万美元。
另一方面则是付费会员的收入实现了较大幅度的增长，当季58同城会员费营收环比增长了38%，占总营收的59% 。
除了会员费，当时的58同城的业务构成中还有在线营销服务和在线交易佣金，只是在线交易部分的占比只有个位数。
然而，上市虽然解决了58同城的资金流需求，但是业务构成决定了其高度依赖于流量的导入。
其实在分类信息赛道，曾经的火热程度并不比“千团大战”低，最多的时候，国内大大小小的分类信息网站有超过两千家，就连人人网曾经也是分类信息网站之一，最后就像团购赛道一样，只剩几家头部。
在58同城创立早期，市场就已经做出判断，要么被大厂收购，要么上市，经过8年的苦心经营，58同城上市了。
而现在，从今年4月2日58同城宣布收到收购要约，到达成私有化协议，仅仅过了两个月。
为什么？