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体育大生意第2761期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|汪锋
体育大生意采访人员
据教育部直报平台摸底调查 ， “双减”实施5个月以来 ， 全国 有92.7%的学校开展了文艺体育类活动 。 那么在校外培训领域 ， 以 新东方、好未来为代表的教培机构在“体育化”方面 有哪些新探索？ 青少年体育培训还有哪些发展思路？体育大生意试将近期的行业观察分享如下：
【掘金|掘金万亿体培市场，“体育化”成教培机构新动能】携手头部体育机构 ， 新东方拓展“三大球”青训业务
早前 ， 体育大生意曾报道 新东方开展棋类、街舞、中考体育招生 工作的消息 。 新东方旗下的 高端幼少儿教育品牌“斯林姆国际教育”也向体育教育方向靠拢：公司于济南成立斯林姆体育产业发展有限公司 ， 经营范围包括体育竞赛组织、体育健康服务、招生辅助服务等 。
而最近的种种迹象表明 ， 新东方正在持续 加码“三大球”青训业务 。
今年11月初 ， 新东方与悦胜体育战略合作签约 ， 正式进军青少儿篮球培训市场 。 立足 悦胜体育旗下的REASON国际篮球学院 ， 新东方在杭州地区亮出的首个体育课以篮球为发力点 ， 老师中既有外教也有本土教练。
据媒体报道 ， 开课一个月至今 ， 家长们对篮球课程的反馈良好 ， 有家长表示：“很多家长都比较重视体育嘛 ， 国家也重视体育 ， 在双减政策下 ， 我们也想给孩子多一些兴趣爱好 ， 锻炼身体 ， 同时也为以后的考试和运动提前做准备 。 ”也有家长认为 ， 孩子之前本身不太爱动 ， 双语教学对孩子来说有一定吸引力 。 而从课程现场的照片来看 ， 新东方 在球场上 布置有品牌刀旗和广告板 ， 课程推广球衣上也印有新东方的Logo ， 体育化形象 初显 。
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新东方与 悦胜体育合作的篮球课程
在足球领域 ， 12月初 ，中超北京国安足球 俱乐部与新东 方共同宣布将联合举办线下活动 ， 消息发布当天 ， 新东方美股盘前涨超5% 。
据了解 ， 国安青训与新东方发起的“小小球员体验记”亲子行活动 主要面向9-10岁的儿童 ，活动内容为6个训练项目＋3v3比赛 ，从运动表现、脚下技术、传接球、射门、1v1、小场地对抗和综合比赛能力等六方面 综合考察学员能力 ，小朋友还可以组队与家长们进行对抗赛 。
“小小球员体验记”亲子行 活动单次时长为半天 ， 不设参与门槛 ， 每个 家庭（一大一小） 收取499元的费用 ，单场活动限额50组家庭 。参与活动的家庭可获得国安球队周边 ， 北京国安名宿也会到场与小球员现场交流 。
从定价上来看 ， 499元、50组家庭意味着能在 半天获得24950元的收入 ， 这样的单场活动如果能定期经营形成常态化 ， 对于俱乐部青训与教育机构来说显然是共赢的增收模式 。
实际上 ， 新东方与国安青训在体育领域的合营早有端倪 。 在2021年5月 ， 北京国安就与新东方签约 ， 将国安青训的文化课程培训工作交与新东方学校 。 新东方为国安青训提供的教学服务 ， 将使北京国安的文化课程与职业青训进行 无缝衔接 ， 并 完善国安青训的创新型课程体系 。 此次签约也成为双方展开深度体育类合作的切入点 。
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新东方与国安青训签约
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