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剖析小红书的3个爆文方向 小红书解析详解

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小红书解析详解(剖析小红书的3个爆文方向)，小编带你了解更多信息 。
蝉妈妈最新栏目「直播商业观察」，输出直播行业发展趋势与观点，为直播电商人带来行业深度解读、运营实操拆解，洞察抖音电商全貌 。
从 “找到国外的好东西” 到 “标记我的生活”，沿着小红书slogan的演变轨迹可以发现小红书在逐渐撕掉电商的标签，换上内容平台的标签 。那么，拼内容的背景下，什么样的内容在占据小红书用户的心智呢？
本篇内容旨在拆解小红书当下热门行业的爆款内容类型，助力商家 / 博主捕抓内容创作的新增点 。
提质减量，小红书走向内容沉淀与进阶
2021年一季度-2022年一季度期间，小红书的博主数量、笔记总发布数经历了“U型反转”，主因在于2021年7月底、8月初，小红书进行了两项重大的功能性调整，其一为2021年7月26日起小红书KOL私下接单软广的行为将被严厉打击；其二为2021年8月2日起小红书关闭笔记中的商品外链权限（包括淘宝天猫商品和小红书商城链接），原有外链则不作调整 。
这两项动作旨在净化社区，而其带来的成效也非常显著，具体体现在：
小红书的博主经历了一轮筛选的过程，留在赛道的大多为坚守初心认真做内容的人，具体来看，小红书博主的人均笔记发布数由2021年一季度的2.4篇提升至2022年一季度的2.5篇，涨幅达5%；
【剖析小红书的3个爆文方向 小红书解析详解】另一方面是笔记发布数呈现“提质减量”趋势，具体来看，小红书上笔记发布总数由2021年一季度的7.2千万篇降至2022年一季度的5.9千万篇，降幅达19%，而小红书上爆款笔记发布数由2021年一季度的3.2万篇增至2022年一季度的3.4万篇，涨幅达4% 。
2021年Q1-2022年Q1期间小红书大盘数据变化
注：根据蝉妈妈定义：笔记的互动量包含点赞数、收藏数、评论数、转发数；笔记的互动量达到1万以上为爆款笔记；
那么，在小红书内容的变革之际，哪些行业的内容在脱颖而出呢？
从2021年一季度-2022年一季度期间，小红书上各行业的笔记出爆率和爆款笔记数的情况来看：
时尚、美妆、美食、家居家装、影视、游戏等行业的爆款笔记数和出爆率均高于大盘，属于优势赛道；
科技数码、搞笑、体育赛事等行业的笔记发布数较低，爆款笔记数亦低于大盘，不过其笔记出爆率均高于大盘，属于潜力赛道 。
2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况
注：根据蝉妈妈定义，笔记的互动量达到1万以上为爆款笔记，行业出爆率=行业爆款笔记数 / 行业笔记总数；横轴值越高代表该行业的爆款笔记数越多，纵轴值越高代表该行业出爆款笔记的概况越高，气泡越大代表该行业发布的笔记数越多；
优质内容的三大常见形式
对于小红书商家 / 博主来说，写出爆文就像买菜票，根本不能预知哪一篇会爆 。
但是有些事情做对了，出爆文的概率真的可以up up up！
比如选取一个优势 / 潜力赛道（赛道选择可参考上文提到的”2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况“）；
再比如选取一种受用户偏好的笔记类型（各行业用户偏好的笔记类型有所差异，可通过各行业高互动量的笔记归纳出其易出爆款的笔记类型）；……
图片来自于蝉小红
本文选取小红书美妆这个优势赛道作为研究课题，将2022年一季度的2000+篇美妆爆款笔记翻了个底朝天，总结出了以下三种美妆爆文的常见类型 。
经验干货/教程类别
蝉妈妈数据显示，2022年一季度互动量TOP50的美妆笔记中，经验干货/教程类笔记占据半壁江山，位居美妆爆款笔记类型的首位 。
在看经验干货/教程类美妆笔记时，我发现了其高分秘诀之一就是找好人群定位细分：比如针对新手的基础出门妆、针对黄黑皮人群的变白攻略、针对鼻翼大人群的修鼻法……人群越细分，意味着你的经验干货 / 教程越能戳中目标用户的痛点，被收藏点赞的概率越高;
图片来自于小红书
高分秘诀之二就是分场景换妆造：比如拜年见长辈妆、面试速成妆、接孩子放学妆……这类场景妆容攻略满足用户对妆容实用性的需求，会被很多用户收藏以备有一天派上用场，当然场景妆容也分使用频率的高低，比如说校园、职场、约会等场景是比较常见的，用户的关注度也比较高 。
图片来自于小红书
高分秘诀之三就是借助明星效应蹭热度：选择话题度较高的明星作为仿妆教学对象，既能把握最新的妆容流行趋势，有助于打造美妆潮流人设，又能够吸引大批仿妆对象的粉丝前来围观学习，提升流量度 。

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