“内容为王”,是红海环境下不变的制胜法则 。从最初的一炮走红,到如今的热点不减,《香肠派对》靠着稳定的内容更新,以及对年轻化、主题化内容的深度挖掘,实现了自我的华丽蜕变,也成为“吃鸡”品类耐力持久的长跑运动员 。
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《香肠派对》不只是一款游戏
提到“香肠派对”这个名字,我们首先想到的是游戏 。但经过五年来的品牌运营,它早已成为一个涉及动漫、同人、电竞,甚至是破圈到现实生活的IP 。
就在游戏上线当年,心动、真有趣联合变月文化,联合打造了一部IP同名衍生动画,于爱奇艺进行全网独播 。该剧每周二四稳定更新,截至目前,已更新至410集,位列平台国漫热播第一梯队 。
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2019年,《香肠派对》凭借超高的热度,在“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上,荣获当年的“年度人气动画” 。
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还是在2019年,《香肠派对》于ChinaJoy现场,正式开始了电竞版图的布局 。知名战队、人气主播云集,向50万奖金发起冲击 。
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到了今天,这款游戏形成以“锦标赛”为主,“武林大会(双排)”、“夏季前哨赛(四排)”等赛事为辅的,职业化、大众化、多样化的赛事体系,为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会,为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台 。
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与许多热门游戏一样,《香肠派对》也搞出过几次“破圈”的联动活动 。想必是“香肠”的缘故,这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB,从甘源到M&M’s,这游戏专跟“吃货”交朋友 。
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估计是涂鸦卡通画风的缘由,游戏在与《伍六七》联动之前,还曾将奥特曼请入肠岛,让你我化身光之巨人,开启英雄之门 。从玩家评论来看,这两次联动似乎做进了他们心坎里 。
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而有意思的是,五周年庆典联动还没开始,就有人开始为六周联动的事儿操心了……
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从动漫、电竞、同人文化,到品牌跨界联动,游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建,使《香肠派对》不只是一款游戏,而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会“老去”,但厚积薄发的文化,只会历久弥新 。
写在最后的话:
心动与《香肠派对》的“野心”,不仅限于国内 。
2021年,《香肠派对》直指东南亚,踏上出海之路 。由于缺少“包场式营销策略”,这款游戏前期并没有国内市场所常见的“首发即爆” 。其海外版的发行策略与国服类似,主打KOL合作与短视频“病毒营销”,同时靠年轻化的内容打动玩家 。
然而此后的一个月,海外版的下载量几近1500万,登顶印尼、马来西亚两国双榜免费榜首 。无论是国内的持续走红,还是在海外市场的佳绩,都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻、特色化内容与IP的长线运营 。
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除此之外,这款游戏的长寿密码,或许与其初衷有关——“把《香肠派对》当做一款亲子游戏,作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂,成为这一代孩子的童年回忆”,这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的 。
【香肠派对下载游戏正版 五年不老香肠派对》的爆款之路】五年如初 。初心未变的《香肠派对》,使我越发期待它的下一个五年 。
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