广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现 。
广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定 。
进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化 。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展 。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案 。
怎么写广告提案呢：
文章插图
广告提案
广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告 。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持 。
广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调 。
广告提案的准备工作:
1.与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等 。
2.执行排期 明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进
3.提案会演示 在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具 。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要 。因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入 。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不应成为主导 。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难 。
4.提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者 。纲要需尽可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明 。当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解 。
5.提案设备及提案 现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响 。令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝 。
6.提案会服务 考虑细节永远会带来好处 。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松 。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风 。
提案一般可分以下几种类型:
1 ．策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调 。
2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情 。
3 ．广告实施计划提案 广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益 。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关系是广告实施计划提案成败的关键 。
关于广告提案的几点说明.ppt关于广告提案的几点说明
提案是什么
提案是个完整的广告行为
提案是广告服务过程的临门一脚
提案的作用
公司从被认识到被认同的过程
服务能力的展示
达成提供服务的意向
提案的内容
广告公司自身的介绍
对被服务企业的认知
对服务对象产品或市场的认知
问题的提出
问题的答案
提供服务的详细内容
提案的形式
多媒体
PPT投影
文稿
多画稿展示
立体展示
提案的要素之一
注意提案环境
宾客座位安排、环境灯光、文稿准备与发放等值得注意
提案的要素之二
文稿编排
主题突出，语言简练，高度概括
字体统一，全案不要超过三种字体，大小不宜变化太多
避免花俏，色彩应用要谨慎
提案的要素之三
提案展示与讲解的互补
以PPT为例，展示部分只是核心或形成的结果，讲解应是对核心概念的全面解释，两者可以在感觉上分离，但结论是一个点
提案的要素之四
多用图表和图片
图表易于解释复杂问题，方便理解，图片可增加可看性，同时展示我们的创作与创造力，幽默的小插图可以使提案更轻松 。
我们要时刻记住我们是广告公司，创作与表现是广告的灵魂 。
提案的要素之五
分清问题主次，非主要问题要保留余地
我们的主要任务是提供广告服务，对产品、市场、销售等问题的看法与建议只是为了我们的目的，对于这些问题，我们的原则是：在共同研究、探讨的基础上提出我们的观点，充分保留商讨余地 。
提案的要素之六
旁证的重要
对于一些必须要说服对方接受的观点，我们在提出时可以考虑旁证的方法，一个生动的例子比好多理论都有力 。
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