整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企 业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者 资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传 播手段时，必须传播一致的品牌形象 。
如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你 的牌 子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你 这里来买 。这便是事例营销传播所要达到的境界 。
整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信 息，以增强品牌诉求的一致性和完整性 。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利 用率 。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加 了 。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义 。
什么是整合营销策略：
文章插图
【什么是整合营销】整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法 。整合营销的特征 ①在整合营销传播中，消费者处于核心地位 。②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的 。③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系 。④以本质上一致的信息为支撑点进行传播 。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致 。⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播 。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介 。整合营销的操作思路 1．以整合为中心 着重以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高度一体化营销 。整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合 。2．讲求系统化管理 整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公司，产品供应商，与经销商及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势 。3．强调协调与统一 企业营销活动的协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与外部环境协调一致，共同努力以实现整合营销 。4．注重规模化与现代化 整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营 。规模化不仅能使企业获得规模经济效益，为企业有效地实施整合营销提供了客观基础 。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为企业实施整合营销提供效益保障 。
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