如何撰写亮眼的公众号文稿
公众号作为基于智能手机的互联网新媒体，目前正在成为越来越多单位的重要宣传平台，同时也成为新时代文秘材料服务中的新生事物，并与门户网站、纸质媒体等共同构成崭新的宣传矩阵 。笔者非常重视公众号平台宣传功能，认为这是通过智能手机转发、传播和扩散工作信息的重要渠道，一直高度重视所在单位公众号信息发布和运行维护工作，除非涉及数据交换、电子交易等功能复杂、必须交由专业公司管理运行外，如果主要是图文信息发布的话，都应尽量由本单位人员管理运行，不能偷懒省事外包 。在笔者接触到的公众号中，江苏省政务办的“江苏政务服务”公众号特别重视内容创意设计，经常推送既靓又帅的刷屏体文稿，备受群众欢迎，在宣传推广江苏政务服务网、不见面审批服务、塑造江苏新时代政务形象、营造便民利企的营商环境等方面，都发挥了不可替代的积极作用，可为目前各类单位更好更美创意、管理和展示公众号提供生动活泼的借鉴参考 。笔者现以江苏政务服务和连云港政务服务的部分精品文稿为案例，交流分享公众号文稿起草的独特之处：
一是善于借势 。借势就是善于借助新闻事件、热点话题、著名景区、公众人物等容易激发订阅者兴趣的事物所包含的某些诱人特点，以此为切入点自然转换到公众号所要表达的话题，为新闻内容制造气势、营造氛围、做好铺垫、撑开场子，有鸣锣开道、闪亮登场之意 。这种借势手法有点类似于诗歌中的比兴手法，借助其他事物作为发端，通过形象对比、联想和烘托，使所要表达的内容特征更加鲜明突出 。撰写公众号文稿，恰当运用借势手法，会让内容顾盼生辉、左右逢源、生动活泼、亲和友善，激发订阅者阅读到底的心理冲动 。
江苏政务服务公众号2018年8月16日刊发的《这“不见面”来得太快就像龙卷风~~》，就很好借台风“云雀”的势，开头写得很萌：
近日，
史上走位最风骚、
身段最妖娆的台风
“云雀”来势汹汹，
结果这货皮了一下，
只在大无锡边上遛了个弯，
就走了……走了……了 。
说起这事，竟还有一丝丝失望
（毕竟这绝望的天气还是需要一丝丝凉意）
“云雀”不来，
“摩羯”来了
结果“保质期”仅有一天
再度回归高温天气
不过各位憋急，
政务君这就把
一号龙卷风“不见面”拱手献上，
请无锡全城保持警惕（关注）！
江苏政务服务网无锡旗舰店全面上线！
2018年3月8日推送的《天气不好，不想出门？在家就可以把这些事办了》，同样生动活泼借了江南春天多雨的势 。这篇东西通篇基本都在借势，说完后直接把订阅者吸引到江苏政务服务网APP相关业务画面 。文稿内容如下：
春天虽然到了
天气就像娃娃的脸——
说变就变！
春雷说到就到，
瞬间电闪雷鸣，狂风骤雨，
接下来冷空气势如破竹地南下，
直接将气温腰斩 。
好多江苏人感觉秒回冬天，
真心不想冒着大风大雨出门 。
如果天气不好，不想出门
又想查公积金、查社保、查个人纳税，
应该怎么办？
这种开头用在其他类型文稿中，可能让人感觉莫名其妙，但是用在公众号文稿开头，再加上生动风趣的插图，效果会更好 。
如何才能借好势？笔者认为撰写者既要有丰富扎实的文学功底，又要有跳跃发散的思维能力；既要有善借善用、活借活用的敏锐眼光，又要有就地取材、伸手就来的灵活笔法；既要有熟悉情况、直抓核心的实践基础，又要有博览群书、通透立体的宽广视野 。
二是标题鲜亮 。公众号比普通新闻更加追求吸睛效应，因此特别注重构思新颖独特、鲜活金亮、惹人注目的标题 。现在每个人智能手机关注的公众号可能很多，由于短平快信息几何变数激增，让人每天目不暇接、疲于应付 。这种情况下，标题是否鲜亮就直接决定订阅者是否能够主动点击阅读 。例如，江苏政务服务公众号就特别注重标题创意，经常推出很多鲜亮吸睛的好标题，备受社会各界欢迎，有力助推了政务服务信息迅速传播 。这些标题无论从哪个角度看都蛮靓的：
教您三招！在江苏如何鉴别这个社会组织是“李逵”还是“李鬼”？
这“不见面”来得太快就像龙卷风~~
卫生间装手机屏蔽仪，监控全覆盖，布控这么严密是为啥？
get这个神器，暑假来江苏旅游做攻略事半功倍！
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