（三）移动短视频内容概述
信息化时代，获得信息传播的载体和方式发生变革，网络媒体代替传统的纸质媒体，这种变革也使得信息传播的时效性发生极大的增强，移动智能设备的出现，让随时随地获取信息的可能成为现实 。而在自媒体背景下，而移动短视频内容相较于纸本传媒要更为丰富，视频播放的方式最大程度拉近用户与制作者之间的距离，极大提高大众对获取信息的兴趣，相比传统的图文介绍，短视频的方式更让人切身并快速获得信息，为还原事情真相提供依据，很快能引起社会关注，促使对事情的快速解决 。
三、实例探讨移动短视频APP——抖音传播策略分析
（一）抖音短视频的基本概述
抖音是一款以音乐创意短视频社交软件，主打“分享生活”，通过创作PGC+UGC模式的视频内容，用户可以根据自己喜欢的音乐，然后通过抖音旗下产品——剪映裁剪视频，就可以把自己的作品发布在抖音上 。抖音通过自身的流量算法分发流量，内容?频推送给用户，以保证用户以及制作者对抖音保持强烈的依赖感 。
而在2020年抖音成功“破圈”，打破原有“两微”格局成就现如今的“两微一抖”，全球月活用户超过5亿，日活跃用户突破4亿，抖音DAU突破4亿，也就是相当于全国每4个人就有一个人使用抖音，抖音不用过多花时间开辟用户认识度，早在抖音之前，秒拍、快手等视频社交软件早就已经教育过受众短视频是什么，抖音只需要拥有众多短视频应用所不能拥有的特点，即可快速分割市场，这也就是抖音在众多短视频应用角逐中脱颖而出的原因，这在后来抖音抢占“海外市场”同出一辙，依托“YouTube”打下的短视频认知度，凭借自身优势快速占领市场，成就了“名利双收”阶段性成果，这也成为教科书般的经典案例 。
（二）抖音营销以及内容渠道推广概述
【移动短视频的发展趋势与变现模式 抖音信息传递方式的演变有哪些】2017年3月抖音通过相声明星“岳云鹏”在微博转发一条视频，视频只有几十秒并仅仅带有抖音logo，就引起超过5000的转发量，15000的评论数，这是抖音第一次走入大众视野，极大增加了下载量 。尝到甜头的抖音在2018年快速抓住春节以及一些特殊节日“爆点”，力邀众多“流量明星”如“杨洋”、“迪丽热巴”等推出短视频拜年与抖音红包等活动，快速吸纳用户，仅仅在春节期间DAU超过6000万 。抖音随后大力“发扬”造势的特点，通过发布新政策，不断扩张抖音用户，并吸引其他短视频红人入驻抖音，通过红人带来一大批忠实用户 。而后先后与多个传统长视频产品合作，并把旗下红人投入长视频中，通过多平台建立合作快速打响知名度 。而在线下，抖音多次举办活动，宣传“回馈用户”的主张以举办活动，贴近民众的营销方式使得抖音这个“后起之秀”快速占据市场制高点 。
（三）研究分析抖音内容框架以及流量变现方式
美国著名新闻学家认为：大众传媒的新闻报道活动可以营造“拟态环境”，让大众在大脑形成关于外界认识的场景，并由此影响人的基本认识以及判断甚至行为，这种说法在互联网媒体以及自媒体同样适用，而移动短视频通过议程设置营造“拟态环境”，通过“话题挑战”等活动将话题向时事热点靠近，而话题的走向则由抖音官方内部控制，这在一定程度上有利于促使事情的发酵并解决，通过以视频角度向大众输送新的信息，也一定程度上促进大众、文化内容之间的交流 。
（四）研究分析抖音流量以及流量内容变现方式
随着智能设备的普及以及通信技术日趋完善，促进短视频行业“爆发式”发展，其市场规模持续膨胀，流量红利极其巨大，短视频的流量红利以及在流量变现上更为便利，相较于原本的大众传媒，移动短视频的运营成本以及带宽成本等多项成本相对较低，但是在用户体验以及商业宣传表现出传统传媒所未拥有的特点，也得到资本以及企业巨头的青睐，例如：淘宝、得物等，通过相互合作，健全体制，并通过直播的方式，大肆扩大资本商户的产品销售销路，成功将流量变现为“真金白银” 。
四、移动短视频发展现状以及未来发展趋势
（一）移动短视频发展现状概述
短视频行业“爆炸式”发展的一个重要原因就在于它符合互联网表达方式的演进规律，其出现以及发展都是必然的 。相较于传统的WEB端为主时代，如今的自媒体时代表达的内容更加多样且灵活，随着“互联网+”时代硝烟散尽，原有的图文内容展示方式已经满足不了大众需求，而“碎片化时代”推动下，移动短视频靠其自身优势吞掉大量“碎片”时间，并且拥有一群更有黏性，更有活力的用户群，内容架构与变现方式也逐渐成熟 。就目前在短视频市场而言，抖音与快手的“两极格局”已经形成，美图的美拍以及西瓜视频、微视等产品瓜分剩余的市场份额 。
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