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做品牌推广从这3个方面入手 如何做品牌推广( 二 )

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【做品牌推广从这3个方面入手 如何做品牌推广】如何塑造品牌领导力？
品牌领导力，其实在市场中被运用的非常广泛，主要有四大块的内容：行业领导力、技术领导力、特性领导力、资质领导力 。
①、行业领导力：成为行业第一，是所有企业的目标 。行业第一的企业，在业内关注度和品牌号召力都是无与伦比的 。比如每次苹果新品发布会所受到的关注度，都令无数手机品牌眼红 。在高关注度的情况下，媒体会更加积极的对相关内容进行报道，因为这对品牌流量和文章阅读量都存在不小的溢处 。
②、技术领导力：能成为行业第一的，永远都只有一位，人们只知道世界上跑的最快的人是谁，但第二快的却是鲜为人知 。企业在无法冲击行业第一的时候，换一种体现品牌领导力的方式，未尝不可 。用技术作为品牌支撑，主打技术，强调技术的方式，所产生的的品牌“拉力”也不容小觑 。比如格力一直以来的口号就是“掌握核心技术”，如今格力的成绩也是有目共睹 。
③、特性领导力：除了行业和技术之外，发扬自己的特性，也是企业增强品牌“拉力”的有效途径 。在人们越来越愿意为观影平台买单的时候，各大影视APP所占据的市场份额，让其他观影小平台无处生存 。矗立自己的平台特色，成为其品牌发展和提升用户粘性的重要手段 。哔哩哔哩通过主打二次元品牌形象，一时间在各大观影平台中站住了脚跟，并且自身的人群忠诚度更是坚定不移 。
④、资质领导力：很多平台在技术、特性都没有优势，品牌初期，在行业中没有地位，此时，通过品牌故事，向群众传达出自己品牌拥有久远历史的概念，更容易让品牌受到大众的认可 。比如各种门店都用所谓的“百年老店”作为取信受众的口号，类似于这类的运用，在如今的市场行情中，屡见不鲜 。
2、品牌借势：“一遇风云变化龙”
“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河 。君子性非异也，善假于物也” 。
当品牌立势之后，借助市场的大势，进一步完成品牌公关，才是关键 。
品牌借势的关键就是进一步扩大品牌的影响力 。借势营销的关键就是借助社会环境下的一些具备高关注度的人或物的“势”，实现品牌多次传播 。品牌借势的关键主要有人、物、时机、事件 。
①、借“人”之势：企业运用公众人物，对自己的品牌进行传播，是非常常用的手法 。比如某在某短时间，用当红小生或小花旦的“势”，扩散品牌影响力 。
②、借“物”之势：企业在某时刻利用某些具有代表性的物品进行相应的品牌传播 。
③、借“时”之势：春节、情人节、端午节、中秋节、国庆节等，一些中国节日，或某些特定的时刻，常常会被企业所利用，为自己品牌造势 。比如高考期间，各大品牌纷纷祝福考生，取得优异成绩等 。在某个事件，会有一件事情，是所有群众所关注的重心 。这种高关注度的“时刻”，便是企业可“借”之势 。
④、借“事”之势：事件所引发的关注，甚至有能够创造出企业 一步封神的机遇 。合理利用事件，快速积累品牌“势能” 。巴黎圣母院大火封天的一日，各大集团纷纷借势捐款，它们用行为狠狠的刷了一波群众的好感 。
3、品牌“造势”：营造氛围，关键引爆
品牌通过立势、借势之后，就已经将品牌“势能”积累到了一定的程度，此时如果借助自身的“造势”，对受众形成合围之势，方是品牌公关“势能”积累大成之时 。
品牌“造势”只要分为以下几个方向：
1、环境渲染：将市场环境渲染成自己想要看到的场景，是企业造势的关键 。小米手机曾经在上市之初，便就通过媒体的各种报道在网上传播“小米，1999元高性价比智能手机”、“性价比最高的手机”、“小米一机难求”、“10台手机，数秒钟一售而空”等相关内容，充分的将小米销量火热和受环境程度表现的淋漓尽致 。
2、小道消息：人们的“八卦之火”从未熄灭，我们对于那种揭秘类型的文章总是抱有强烈的好奇心，人们对小道消息的追捧，总是情不自禁 。
3、让媒体主动揭秘好过于发送媒体邀请函 。造势的最高境界，当服苹果发布会 。苹果每年发布会前期，在网络上总会报到处相关独家信息 。并且这类信息的阅读量和关注度都为相关媒体带来巨额的流量 。一方面，媒体通过这些消息获得了流量加持；另一方面，苹果公司也在这段时间，通过媒体来为自己的新机上市，打下了坚实的热度基础 。

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