抖音营销如何推广抖音营销推广的8大玩法( 三 )


8种玩法,你最中意哪种?
最后,投放广告,一定要了解抖音的推广逻辑 。
一般我们投放的流程是:开通投放平台账号,熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试,不断调整>>完成投放
1、开通投放平台账号,熟悉投放平台规则

抖音营销如何推广抖音营销推广的8大玩法

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账号开通
抖音营销如何推广抖音营销推广的8大玩法

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企业认证
2、配置投放规则及内容
在抖音投放广告,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前 。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发” 。
即在抖音(今日头条系列)投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果 。
结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率 。
(1)投放维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为 。
没次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分,选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁,一线城市 。
在时间维度上要通过不断测试 。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下,调低出价,从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高 。
(2)广告位特点
广告位特点
a-开屏开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限 。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告 。
b-信息流品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示 。无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的 。
c-贴纸品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸 。
d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄 。
(3)文案素材测试:文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点,要准备不同的素材形式进行AB测试,最终选取2种形式来大量的推广 。
3、上线测试,不断调整
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