你看过《战狼2》的京哥,有没有想起健身房?
更多的热点每天都在发生,“蹭”热点吧!
可能有伙伴会问:这些套路挺好的,是否再高度概括一下提炼出这7个技巧的共性来?其实,技巧都是原则的展现,隐藏在技巧背后的,正是原则,且听我道来 。
技巧背后的是原则,这是核心
1、创意内容与用户有关
从产品思维维度到用户思维维度,即从 “我是谁,我在卖什么东西” 到 “你是不是有这样的需求?你需要什么的转变” 。举个栗子就容易对比出来:
产品思维:
1、北京互联网高薪招聘
2、XX装修就在大地装修,11月特价回馈客户
用户思维:
1、北京名企急招,离家近的好活儿都在这里
2、邻居家80㎡,竟然在这装修得像130㎡豪宅
哪种文案好?那种不好?
2、情理之中,意料之外的反差信息
信息流广告根本上是在和各种APP及内容争夺用户的碎片化时间,因此在文案在立足产品、用户的基础上还要给人以反差、意外的信息,以吸引人点击进去 。
文案甲:
1、加入趣头条,认识妹子,乐趣多多!
2、好项目啦!才一个多月就赚回了投资本金!
文案乙:
1、第一次相亲,竟然碰上这样的女的!
2、开张一个月,就把投资本金赚回!赶紧抓住这风口!
这两种文案,你说哪一种好呢?
总之,好文案的秉承的原则是:文案一切以用户为中心,从用户的动机、利益出发!
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