pest四个字母分别代表什么意思呢?pest模型意思详解 , 接下来小编带你了解详细信息 。
PEST模型是什么?您了解吗?其实 , 学起来不难!
今天一起给大家分享一个全新的模型 , 名字叫做PEST模型 。
这个模型也是由4个英文单词的首字母组成 , P代表Politics , 政治的意思;E代表Economic , 是经济的意思;S代表Society , 是社会环境的意思;T代表Technology , 是技术的意思 。
用示意图表示如下:
![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515M014-0.jpg)
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为何要使用这样的模型?
有时候企业需要了解市场宏观环境 , 比如政治、经济、科学技术、社会环境 , 试想一下 , 一个跨国企业在进入新的市场时 , 需要全面了解该国的整体环境 。
举个例子 , 小米手机在进军印度市场时肯定做了不少的功课 , 印度人使用手机的习惯肯定和我们国人不同 。
![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515J0Q-2.jpg)
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![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515J0Q-2.jpg)
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除此之外 , 我们要考虑印度的市场经济环境 , 比如多少定价的手机更合适印度国民的收入 , 太高或者太低都不太妥当 。
比如国内手机的普遍定价在1999-2999 , 是很多人可以接受的价位段 , 那么出现在印度市场的时候 , 就要考虑 , 折算成当地货币 , 前期肯定是要做大量的市场调研的 , 不能凭空而论 。
例如下图所示的 , 小米手机当时在印度市场主打型号——POCO F1 , 命名也和国内市场不一样的 。
![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515L5O-4.jpg)
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![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515L5O-4.jpg)
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在了解了经济环境后 , 还要关注印度的局势 , 就是政治环境 , 这一块我们不做过多赘述 。
在了解了经济、政治环境后 , 我们一起看看其他两个因素 , 社会环境和技术环境 。
社会环境包罗万象 , 比如文化习俗、民族、生活方式等 , 这些因素我们也都要关注 , 有的国家和地区对一些东西比较排斥 , 或者禁忌 , 一定要注意 。
已经在自己国家中运营成功的产品 , 不要复制黏贴 , 一定要讲究方式方法 , 因地制宜 。
![pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解](http://img.zhejianglong.com/230331/03515H296-6.jpg)
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科学技术环境指的是一个国家和地区的科技水平 , 有的国家高 , 有的低 , 比如美国、欧洲、中国的科技水平就很好 , 朝鲜、越南、非洲等国家的科技水平相对差一些 。
我们在营销的时候 , 也要关注每个国家和地区的科技水平是否能承载需要的营销能力 。
【pest四个字母分别代表什么意思呢 pest模型意思详解】比如 , 现在中国大部分的营销已经是在移动互联网了 , 但是这样的策略在朝鲜是行不通的 , 因为移动互联网还没有在那个地方普及 。
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