营销中的rtb是什么意思 rtb是什么意思( 三 ) _生活百科

京东：初期主打“快、好”
淘宝：初期主打“多、省”（现在的拼多多也是如此）
便利店：主打“快”
Costco：主打“好、省”

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零售业不变的追求：“多快好省”；
我们对号入座，再看看RTB：

多：广告位越来越多，广告主越来越多；
快：RTB的购买流程在几分钟即可完成，而合约广告却流程漫长；
好：广告展示在合适的时间被合适的人看到，效果提升，但是不得不说RTB模式下得到的广告位资源质量是参差不齐的，需要精心挑选，所以好是相对的；
省：利用数据找到合适流量并不断优化，提升广告效果，效率大大提高。

三、RTB有哪些不足？
RTB充分发挥了互联网广告优势，可以让广告主利用数据对广告投放进行实时管理、优化，实现针对目标人群的定向投放，提高了投放效率（实时投放管理由系统完成，但投放策略是人为调整），也让媒体方得到了较高回报；但是事物都有两面性，RTB也存在着它的不足。
这里主要站在广告主的角度来看一下RTB的不足之处：
1. 曝光量不保证
当你策划了一场大型的营销活动，希望最大限度地进行传播，希望更多人看到的时候，RTB就显得有些鸡肋了，因为你无法保证在你想要展示你广告的时候都可以成功展示，这时候传统的包时段购买或许就更加合适。
2. 广告资源质量可能一般
尽管RTB可以让广告资源卖出更好的价格，但是媒体方考虑到和大客户的合作关系、客户的需求，并不是所有的广告资源都会通过RTB的方式售卖，好的黄金广告资源会被大客户们优先买走，剩下的广告资源质量相对一般，很多情况下是所谓的“长尾流量”，所以广告的效果也难以得到保证。
3. “冷启动”问题和运营成本
因为是“长尾流量”所以就不去RTB投放广告了吗？当然不是，根据“长尾理论”我们知道如果方法得当，可以在“长尾”中找到竞争不那么激烈的“蓝海”，这也就是RTB广告运营人员的工作职能所在。
竞价策略：一场博弈
巧妇难为无米之炊，当运营初期没有数据样本的时候，无从分析，只能像一只小鱼一头扎进大海里，只能慢慢寻找机会，能够短期得到较好运营效果的难度很大。
其次，由于RTB广告的特性，需要不断利用数据对投放策略进行优化迭代，所以虽然投放成本变低了（竞争的大多是低价的长尾流量），但是运营成本相对较高。
瑕不掩瑜，这些不足依然无法阻挡RTB成为互联网广告的核心。希望你当下对RTB有了更深一点的理解，你有任何想法，欢迎与我沟通。