开网店怎么推广运营(如何制定店铺的单品推广计划) ， 小编带你了解更多信息 。
有粉丝问我单品推广计划如何制定 ， 有没有什么标准模板 。
我想了想 ， 没有 。
【如何制定店铺的单品推广计划 开网店怎么推广运营】一般的标准推广计划都是讲销量和评价积累 ， 推广渠道的铺开来做的 。
我不建议大家盲目的去跟着标准计划操作 ， 也不建议大家从这个角度来思考一个单品该如何推广 。
我想提供另外一个产品思维来给大家作为参考 ， 帮助大家能够找到更适合自己产品的推广方向 。
不同的产品 ， 他的推广方式是不同的 。
你卖骨灰盒 ， 和卖零食就不能用同一种推广方法 。
卖零食 ， 消费者可能半年能回购很多次 ，
但骨灰盒 ， 人家一辈子可能就买一次 ， 你想做客户粘度都没用 ， 只能下辈子买了 。
哎我知道你想说 ， 人家有可能转介绍呀 。
这玩意 ， 谁好意思转介绍啊 。
难道说 ， 哎哎 ， 我上次买了那个骨灰盒 ， 质量还可以 ， 推荐给你一下 。
所以你想要做好一个单品的推广计划 ， 就要找到它核心成交的点在哪里 ， 他的购物路径有哪些 ， 他的核心属性什么 。
无脑的去看别人的推广计划和运营技巧是没意义的 。
这里我分享一下产品的核心属性该怎么去理解 。
简单来说玩把他分为三个指标：
1.标品还是非标品
2.复购还是非复购
3.冲动还是非冲动
标品和非标品一定要注意 ， 没有绝对的标品或非标品 ， 只有标品或者非标品的竞争环境 。
而决定产品竞争环境的 ， 是关键词 ， 也就是我们说的词路 。
不同的词路 ， 代表了不同的竞争环境 。
比如说你卖苹果13手机 ， 消费者去淘宝搜“苹果13手机” ， 那这个时候苹果13就是标品竞争；
因为他搜索出来的结果 ， 基本上都是一模一样的清一色苹果13 。
但是如果消费者搜“手机” ， 那就是非标品竞争环境了 ， 因为搜索结果里会有各种不同型号 ， 不同品牌的手机 。
那知道了这个 ， 对我们做推广计划有什么帮助呢？
很简单 ， 用古代兵法来说就是：强而避之 。
对于强大的敌人 ， 我们要暂时避开它 。
你的产品初期销量低 ， 竞争力弱 ， 那么就尽量去走一些非标品的词路 。
因为那个词路下的对手都不是很强 。
等累积了一定的销量 ， 具备了跟其他同类产品竞争的能力 ， 那时候就可以进攻标品词路 ， 去抢更多的流量了 。
这个思路可以运用到做自然搜索流量时的关键词选择 ， 和直通车的选词计划中 。
下面讲第二点 ， 你的产品是复购还是非复购 。
复购型产品 ， 有两种情况：
1.复购单品
2.复购店内其他单品
复购单品一般是某种特色产品 ， 比如说某个口味的零食 ， 或者小吃 ， 这种类型绝大多数都是有明确的竞争对手的标品 。
复购店内其他单品 ， 就比如服装 ， 这就需要你做好访问深度 ， 让消费者尽可能多的去逛你店铺的其他产品 ， 并且能够帮助消费者解决某种需求 ， 比如穿搭 ， 比如质量等等 。通过这种方式来建立客户黏度 。
这就是复购型产品的思路 。
那如果是非复购型产品 ， 那就是一锤子买卖 。
这种产品就是抢第一次展现 ， 因为只要这个用户成交了 ， 后续不会再买 。
你想做访问深度都是很困难的 ， 因为买家搜一个词就成交了 ， 没有其他关联需求 。
这时候拼的就是价格 ， 销量 ， 以及一发入魂的痛点 。
所以你会发现为什么有些产品开直通车 ， 不开抢位助手 ， 基本上就没流量 。
就是这个原因 。
第三种 ， 冲动和非冲动产品 。
这个很好理解 ， 其实就是说这个产品是否能够让用户冲动消费 。
比如你看抖音上带货的产品 ， 基本上都是冲动消费型产品 。
这类产品一般具有以下几个特点：
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