广告创作的基本策略的3个方面广告策略怎么写( 二 ) _生活百科

沿用这样的思路，广告创作之前，一定要思考我的差异化在哪里？如何和竞争对手作区分，让大众更好地认识我、记住我、爱上我？
正如当年威廉·伯恩巴克给甲壳虫写的一系列经典广告中， “想想还是小的好”“量入为出”等，一下子让小而精美的车型成为街头热捧对象。
所以，创作广告之前，一定要明确差异化，是乘坐安全？还是工匠精神？是性价比高？还是文艺必备？
差异化定位，决定品牌生死，也决定广告的生死。
2. 坚持品牌露出为什么要强调“品牌露出”在广告创作中的作用呢？
因为我发现：现在很多广告创意做的很棒，广告片拍得像大片，广告画面做得像艺术品，但是却常常弱化品牌露出。甲方花了几十万拍了个广告片，看了或感人或炫酷的画面，就是没有记住品牌名，更没有记住品牌所传递的利益点、信息点。这样的广告意义何在？
我理解的好广告有哪些呢？——脑白金、田七牙膏、王老吉、山东蓝翔、步步高点读机、婷美内衣、小天才儿童手表等等。
这些广告无一例外，都十分强化品牌露出，无论是画面还是文案上，处处有品牌，处处有利益点。
我们就拿瓜子二手车举例：
15秒的广告，从画面上来看：字幕横幅、代言人服装、背景装饰色，都是沿用瓜子二手车的logo色，全篇从开始到尾声，一片绿。
但正是这种设计，第一让瓜子二手车的形象不断深入消费者心智之中，第二和其他同频次投放的广告区分开来，网剧播放前有60秒的广告，可以播放三条不同品牌的广告，其他品牌没有任何记忆度，唯独瓜子二手车的绿让人记忆犹新。

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从文案上来看：

“为什么，更多人用瓜子？没有中间商赚差价，更多个人卖家，更多个人买家，瓜子二手车直卖网，二手车行业领军者。”

短短五十字，瓜子二手车的利益点说的十分具体，而且“瓜子”出现两次， “二手车”出现两次，品牌露出十分明显。通过不断地强化瓜子二手车，和logo颜色的绿相互配合，让人记忆深刻。

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除此以外，广告背景乐让人更是大跌眼镜。“瓜瓜瓜瓜瓜瓜瓜”鬼畜式的音乐配音，在干什么？还是在坚持品牌露出，坚持洗脑。试想一下，一个人整天在你身边说“我爱你我爱你我爱你” ，你是不是会特别烦，但是烦的背后是什么呢，你永远记住那个说“我爱你”的那个人。
这就是广告的基本创作机制：重复。好广告，一定有品牌露出，而且不止一次地反复说品牌名，传递品牌价值。
三、广告创作四个原则上文讲到的是明确广告的核心目的“抢占用户心智” ，是强调品牌露出以及差异化定位的重要性，而具体的实践原则或者说实践规律，就是广告创作四个原则了：
第一，坚持盲目从众的大众心理从众心理是社会心理学的高频词，几乎每个人都有从众心理。当人们置身于群体之中，为了获取安全感，个体行为也会群体化。
从众心理在广告中应用的非常多， “四个小伙伴，三个用滴滴”“红米国民手机”“三亿人都在用”等等，这些都以热销、潮流等作为从众心理的包装，潜台词是“这么多人选，肯定没错啊” 。
第二，坚持牛人背书的强大作用牛人背书是广告中经常用的手法，有创始人、名人、明星、企业家、KOL、深度用户、普通人等等，都属于牛人背书范畴。
通过某个具有信任度以及影响力的人，作为传播发声者，以此吸引更多消费者的信任以及认可。