7、核心会员互动;
8、线下实体与线上互动;
9、跨界合作:①内容合作;②产品合作;③流量合作;④销售合作;
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推广预算与营销计划
四、全年营销计划1、元旦:爆款主推,元旦促销;
2、春节:春节通告;
3、过年不打烊:做库存准备,报名聚划算;
4、元宵节;
5、三八女王节:做女王节准备,报名和备货;
6、愚人节;
7、天猫新风尚;
8、劳动节;
9、国际家庭日:准备下半年新品筹划及礼品计划;
10、618大促:618类目大促活动运营;
11、中秋节;
12、家装节:月初一场聚划算预热店铺为家装旺季做准备;
13、国庆节:10月装修月,准备双11;
14、双11:双11上线及做好售后支持;
15、双12:双12年终大促;
16、圣诞节:年底收尾,清理库存,年终促销 。
五、数据分析1、竞价分析:①预期与实际效果;②用在新客户还是老客户;
2、竞价关键词分析:①核心关键词;②长尾关键词;③转化率高的关键词;④UV价值高的关键词;
3、访客行为统计:①PV、UV规律和趋势;②搜索词;③浏览页面;④客户忠诚度:访问深度、回头率、平均访问时间;⑤流量来源入口;⑥客户访问行为分析;⑦新客户数 。
4、口碑统计分析:收藏量、分享量、评论量、点赞数;
5、咨询情况分析:①流失率;②有效咨询率;③转化率:店铺转化率、宝贝转化率、搜索转化率、行业转化率;④关注重点;⑤来访规律;⑥客服工作得失;
6、客户获得成本分析;
7、投入产出分析 。
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数据分析
六、体系建设1、团队建设
【传统电商店铺的运营框架规划的7大流程 网店运营规划流程】(1)运营总监:全渠道管理,负责所有资源调配、营销计划、方向、人员安排等工作;
(2)视觉:①主设计师:负责店铺整体视觉把握、页面优化、详情和主题制作、品牌强化;②美工:配合设计师完成设计师给予的工作安排 。
(3)运营推广:跟着公司整体营销节奏,控制好流量,成本等各项数据,优化好直通车、钻展各个方面 。
(4)数据分析:采集数据,提炼精准数据,处理后分析;
(5)客服:①客服主管:制定客服工作纲要,观察分析客服问题,提出解决方案,配合总监完成销售指标;②售前客服:提升销售技巧,完成销售指标;③售后服务:处理退换货,电话沟通 。
2、建立流量监测体系;
3、建立在线客服制度;
4、建立CRM关系管理制度;
5、建立危机公关制度;
6、构建协作部门;
7、制定网店经营目标:①月度目标和计划;②季度目标和计划;③年度目标和计划;
8、活动策划、编辑、制作、上架、发布;
9、营销活动页面设计制作;
10、视觉设计更新周期;
11、网店维护(日常维护性质) 。
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体系建设
七、团队管理1、制定团队目标:制定切实可行的团队目标,并分解到每个岗位每个负责人,每个周期和月度;
2、制定团队分工合作计划:一个项目的成功与否最重要是团队的合作,制定合理的团队权限和工作流程,使团队高效的运转,包括老板、工厂等信息沟通 。
3、团队考核:合理的绩效考核,更多的人文和情感关怀,避免死搬硬套,降低积极性 。
4、团队成本费用:与财务部的密切合作,关注团队开支费用,使账目一目了然;
5、培养团队工作习惯:培养团队成员的工作习惯,能大大提高工作效率;
6、团队激励培训:一定的团队活动,较差员工的培训,优秀员工的奖励机制是团队凝聚的源泉 。
7、团队岗位技能培训:①视觉(美工、策划、文案):把握好视觉设计师的设计是否满足品牌,是否满足营销化需求,是否满足当前主题;②运营推广:每天关注直通车,钻展投放人员的数据,给予方向和技术性的指导;③营销策划:一个项目的成功与否还是最取决于方向和营销;④数据分析:每天早晚对店铺数据对分析,爆款的分析,数据中发现问题,数据中挖掘可行方案;⑤销售客服:跟客服主管的及时沟通和数据分析,提升转化率;
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