简述slogan设计的三个思路 slogan是什么意思啊( 三 ) _生活百科

3. 情感理念式情感理念式指的是广告语重在宣传一种情感或者理念，注重在情感上和目标群体进行沟通，并没有很明显的表明理性价值。
比如，“Just do it”、“Think Different”、“你的能量超乎你的想象”、“用心做好每一碗粥”、“因爱伟大”、“一起嗨，海底捞”、“网易新闻，各有态度”、“只要你想，我们就在”、“e代驾，让驾驶只剩乐趣”、“生活好，支付宝”、“天生骄傲”、“好的生活，没那么贵”、“自律给我自由”、“一切皆有可能”、“别赶路，去感受路”、“天下公关一家人” 。

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以上这些广告语，都有一个特点，都是更偏重在情感层面与目标群体进行沟通，传递自己的理念或者主张。
比如：“你的能量超乎你的想象”，没有说自己产品的特点或者能给目标群体带来的价值，而是在情感上鼓动和刺激他们。
如何写情感理念式广告语？在理性价值上做升华，洞察目标群体的感性需求。
比如：红牛的理性价值是功能性饮料，能给消费者补充能量，那感性价值也要给目标群体能量满满的感觉；比如：消费者在吃火锅的时候，吃饱吃好是核心需求，吃的开心则是感性需求，感性价值则要传递开心的氛围。
四、几个注意事项关于slogan，除了怎么写是个大问题之外，写什么？以上三种该使用哪种？又是个头痛的问题。
如果你的产品有着非常明显的特色，消费者又非常注重理性价值的，显然是优先考虑价值主张式。比如，书亦烧仙草的——“半杯都是料”、oppo的——“充电5分钟，通话两小时”，都是独特卖点。
如果产品本身的决策度非常轻，或者想刺激消费者立马产生反应，又或者想抢先占据某一个认知的时候，可以考虑行动指令式。比如：e代驾的——“代驾就用e代驾”，就是想抢占代驾在消费者心智中的认知。
如果各自产品区别不大，或者消费者更注重情感上的利益，可以考虑情感理念式。比如：衣服鞋子这个品类，李宁、安踏、耐克等品牌，好像质量上也没有太大的区别，基本的质量就已经能够满足消费者的需求了，此时情感上的沟通就尤为重要。
另外，在品牌不同的发展阶段，也可能需要使用不同类型的广告语，刚开始时，肯定要表明自己的独特价值，用行动指令或者价值主张让消费买单；后期则可以也应该使用情感理念式，与消费者进行情感沟通，提升品牌忠诚和溢价。

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比如红牛的“累了困了，喝红牛”和“你的能量超乎你的想象”，前者是红牛早中期的广告语；后者是红牛现在的广告语，前者是行动指令式，后者是情感理念式。
虽然红牛使用“你的能量超乎你的想象”这句广告语之后，让后起之秀东鹏特饮趁势打出了“累了困了，喝东鹏特饮”的口号，但它与消费者在情感上的沟通也是有价值的。
海底捞现在的广告语是“一起嗨，海底捞”，如果放在最早期，肯定是不合适的，而是应该把自己独特的价值亮出来，比如巴奴火锅的——“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是” 。
但是现在的海底捞人尽皆知，尤其是其服务质量更是人人称赞，所以此时进行情感上的沟通也是合适的。
上文提到的“用心做好每一碗粥”是一家粥店的情感理念式广告语，显然不太合适。如果，此时隔壁一家粥店打出价值主张式广告语——“好粥熬满3小时”，你会选择哪一家？
当消费者还不知道你能给他带来什么实际价值的时候，别想着说好话，它不会听的。
以上三个思路只是一个思考的方向，也无法概括所有情况，不要局限于此。毕竟，写一句slogan要考虑的方面太多了。
高手与低手的区别在于，低手只会按照具体的方法行事，而高手则会脱离方法，看到问题的本质。
五、写在最后广告语重要吗？重要也不重要，还是要看情况。
能够用一句广告语就撬动消费者钱包的还是少数，大部分的广告语的作用，都只是消费者了解品牌的一个入口。
比如：方太这句广告语“因爱伟大”无法让你做出购买决定，只是你了解方太的一个入口。产品、渠道、价格、品牌的组合拳，才是赢得消费者的保证。