简述slogan设计的三个思路 slogan是什么意思啊 _生活百科

编辑导语：对于商品来说，slogan是很重要的，一个好的slogan往往能迅速扩大商品知名度，提高销量。那么如何去制定一个好的slogan呢？让我们一起来看看本文作者提供的三个思路。

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关于slogan，我想你一定看到过以下说法，比如：
相信你看完之后，也一定非常认可，但当你自己真正去写一句slogan的时候，是不是依然无从下手？
即使你做到了以上几个要点，写出的slogan，说不定也没有什么效果。不是说上面提到的几个要点不对，而是它们无法解决本质问题——它们只是文字的表现形式，而真正有力量的东西是文字背后的策略。
策略从何而来？
——来自对目标顾客、竞争对手和企业自身的充分了解和精准洞察。
所以，那些动不动就让你写一句品牌口号的人，看到的只是文字的表现形式。他们不知道，一句好的slogan，背后需要下大量的功夫，而不是拍拍脑袋就能出来的。
因此，这篇文章我想从偏策略的角度聊聊slogan，当然也会有具体思考方向，不能保证可以让你写好一句slogan 。但是希望可以给你带来不一样的思考，或者能在认知层面有所提升。
先上大纲：
一、关于slogan何为slogan？
slogan的意思是口号、广告语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。
这是百度百科的回答，简单点就是品牌向消费者发出的一种信息，但到底是何种信息，只取决于品牌决策人。
【简述slogan设计的三个思路 slogan是什么意思啊】其次，它是长时期内反复使用的，意味着需要投入更多的宣传成本。这就表明了它的重要性，不是随随便便的写一句，这和我们平时写的文案不同，文案的试错成本低、slogan的试错成本太高了。
比如王老吉的广告语——“怕上火，喝王老吉”，花了巨额的广告费。如果中途发现策略失误，想要换一句，那浪费的不止是白花花的银子，还有对品牌的伤害。
再者，slogan的重要性还表现在，它是消费者对品牌最能快速了解的入口。品牌名虽然是消费者最熟悉的，但是名字几乎难以传递有价值的信息，名字主要还是以让消费者容易记住为主；而slogan则不同，短短几个字，它承载的是品牌的精髓。
花了这么大的篇幅，其实就说了一个事情——slogan很重要，还有一个更重要的是下面这张图。

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大部分人看到的只是三角形上半部分的文字，而最关键的其实是在三角形下半部分的策略，文字只是策略的具体表达。
二、3C分析法3C战略三角模型即公司自身、公司顾客和竞争对手，是由日本战略研究的领军人物大前研一提出的，他强调成功的战略有三个关键因素，在制定任何经营战略时，都必须考虑这三个因素。
写slogan的时候，我们也必须上升至战略的高度，因为有时候它是品牌定位和品牌价值的具体表达。比如，“怕上火，喝王老吉”就是“预防上火性饮料”定位的具体表达。

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写slogan之前，我们也可以先使用3C法则来思考以下三个问题：

我们公司自身的优势是什么？
我们和竞争对手的差异是什么？
目标顾客的需求和痛点是什么？

然后，试着把优势点、差异点和需求点做一个结合，做到既能突显自己的优势，又能与竞争对手形成差异，还能满足消费者的需求。
比如：王老吉的slogan——“怕上火，喝王老吉”，背后的策略就很好的做到了这一点。王老吉的优势是能够降火，其他饮料主打的是口味，能够形成差异化；其次，消费者的痛点是担心上火。
比如：瓜子二手车的slogan——“没有中间商赚钱差价”，背后的策略也是对3C战略的应用，消费者在二手车交易中最担心的就是有中间商赚差价，个人对个人的交易模式又是瓜子的优势也是与竞争对手的差异点。
当然，并不是每个品牌的slogan都要做到三点（优势点、差异点和需求点）合一，毕竟每一个品牌的情况不一样，想通过slogan达到目的也不一样。