品牌战略作为企业实现发展目标的规划包含许多内容 , 是企业根据内外部环境 , 对公司发展做出合理调整 , 以延续品牌的优势 , 提升品牌竞争力 , 是品牌属性、功能及价值的总和 , 下面这篇文章就来给大家详细介绍什么是品牌战略 。
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一、品牌战略的内容
【描述品牌战略的3大内容 品牌战略的定义】品牌战略是一种长期的规划 , 包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划与管理和品牌远景设立六方面内容、其战略类型有很多种 , 比如发展型、稳定型和紧缩型 。
1、发展型战略:适合一些刚起步具有很大潜力 , 但还未成为市场领导者的企业品牌 , 主要战略目标是想办法提升市场占有率 , 扩展市场规模 。
2、稳定型战略:适用那些大型企业 , 目前在市场上已经具备一定的规模和地位 , 战略主要目的就是维持已有市场份额的基础上 , 再进一步提升竞争力 。
3、紧缩型战略:指的是企业品牌一旦步入下滑期 , 内外部环境都不利于企业发展时 , 可以通过缩小规模 , 专业化发展某个优势产品 , 以此来提升品牌竞争力 。
二、品牌战略的价值
企业要想长远立足于市场之内 , 就必须拥有自己的品牌 , 企业品牌在市场营销活动中发挥着极其重要的作用 , 既有利于顾客识别产品 , 又能够保护消费者的利益 , 给他们提供消费的安全感 。对于企业来说 , 好的品牌可以促进产品的销售 , 并且有利于企业自身加强对产品价值的监督和维持 , 实现规模效益 , 促进企业的发展壮大 。
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三 , 、如何实施品牌战略
影响品牌战略实施的因素有很多 , 主要包括企业的内外部环境和品牌目标 , 外部环境即宏观环境 , 涉及企业的政策环境、地理环境、经济环境和国际环境 , 其中政策环境起着主导作用 。内部环境指的是企业自身的条件 , 比如企业的核心竞争力、公司的优势和劣势等 , 此外 , 还包括管理人员、职工以及技术水平 。在实施品牌战略时需注意做好品牌定位、战略规划 , 并且进行大力的宣传 , 只有这样才能保证品牌的战略规划发挥其应有的作用 。
最好提醒大家 , 企业在设计品牌战略时必须牢牢抓住市场变化这一主题 , 最大程度上满足客户的需求才行 。
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