欧时力(ochirly),当你看到这个名字时或许有点陌生,它就是那个像外国品牌,但设计土的掉渣的女装品牌,其实是个街边小店做起来的国货品牌 。
![ochirly是哪个国家的牌子 ochirly是什么品牌](http://img.zhejianglong.com/230412/15341RF7-0.png)
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但是,它却有着不一样的背景实力 。
欧时力其实是来自赫基集团及其创始人 。
徐宇出生于1972年,1999年,创立了第一个时尚品牌欧时力和赫基集团 (Trendy Group) 。随后,徐宇又创下了多个时尚品牌,例如:Five Plus、TRENDIANO等等 。作为从事时尚行业的人,徐宇也积极地寻求和国际大牌的合作,他在2011年,和LVMH 集团旗下L Capital Asia成为战略投资合作伙伴 。
除了和这个国际大牌合作关系之外,徐宇在2015年促成赫基集团和英国Supergroup成立合资公司,使英伦高端品牌Superdry正式进入中国 。就这样,在徐宇的深耕之下,赫基集团也是发展得越来越好,全球范围内坐拥着至少3000家专卖店 。
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它是如何诞生?
说到徐宇,就不得不说他的爱人李珊瑚,1993年,辍学后的李珊瑚和姐妹三人在温州广场路上开了一家服装店,从广州、深圳批发产品到温州,主要贩卖以欧美风格的时装为主 。
别看李珊瑚这个名字略微有些乡土风,但她对于服装的美感可不是吹的,而且组货的水平高于同行许多,店一开张生意就十分的火爆 。
后来李珊瑚把生意做到了广州,她渐渐开始不满足于做二道贩子的利润,于是从市场上买一些流行的衣服样衣,然后找工厂做代工 。
1999年,李珊瑚和徐宇在广州相识并结婚,婚后徐宇在现有的模式基础上成立了欧时力,寓意为“来自欧洲的时代力量”,其实从一开始,他就打算把欧时力打造成国际一线品牌 。
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也就是在广州,李珊瑚和其丈夫徐宇开始了全新的事业,并创造了中国女装行业的一段传说 。
时代机遇
当时国内服装企业基本都在做国外品牌在中国的代理,中国本土女装行业的集体性突破是 2006 年以后的事,而徐宇夫妇极具前瞻性地选择开创一个全新的女装品牌 。设计要素在各个产业中的重要性逐渐凸显出来,连锁经营的模式开始盛行,从这个角度说,徐宇夫妇选择女装、选择加盟的方式开始新的事业,正当其时 。
历经20年发展,赫基国际集团已然成为一家拥有多元时尚生活形态的公司 。致力于将艺术与商业完美融合,打造数字化销售网络和与消费者互动的全渠道购物环境,为消费者带来全方位高品质的时尚生活体验 。
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它靠什么成功?
放眼全球获取时尚流行话语权
2012年赫基集团与 LVMH 合作,接受该集团 2 亿美元投资,得以染指国际一线时尚资源 ;
2013年联手源自意大利米兰、全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿 10 Corso Como,在中国打造潮流生活体验馆;与前法版 Vogue 主编 CR、Vogue 御用摄影师 MarioTestino、顶级超模等合作拍摄大片,直接获取一线时尚资源 ;
同时,与上海一个猎头公司合作,以 1000 万年薪在欧洲聘请商品工作的负责人 —- 这些,都是使之更为贴近全球时尚的策源地 。
大数据驱动零售成交
“我们在店铺里装了自用的WiFi探针,通过WiFi探针我们成功抓取进店手机的地址,这对于零售行业来说是一项宝贵的数据贡献 。”欧时力的品牌总监甘嘉慧说 。
通过探针获知路过店铺及进入店铺的人流数量,得出进店率指标,进而调整运营策略,比如根据具体的时间段与客流量调整店员人数,调整陈列方式和灯光的布置等 。
在客流统计的部分,WiFi探针将会追踪客户具体逗留时间的长短,甚至还包括进店频次 。”无论是会员的判断还是熟客光顾,让店员从顾客一进店就知道他是谁,提升了零售的成交率 。”
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