如前文所提到的Natura&CO，尽管集团下Aesop品牌业绩稳定，但同集团的雅芳、The Body Shop却在俄乌冲突、通货膨胀等因素影响下业绩下滑超20% 。今天的最新财报中，集团首席执行官Fabio Barbosa称，去年中期Natura&CO便开始重新评估自身增长模式，更加注重盈利能力、现金流以及成本结构优化 。
2022财年，宝洁美妆部门业绩增长2%，但高端品牌SK-II在最近两份季报中均因销量下滑被点名 。业绩压力下，SK-II的调整策略已经铺开 。今年情人节后，SK-II发布了新一代小灯泡精华，同时还调高了部分商品价格，被解读为“涨价止损、维系业绩的需要” 。
去年业绩下滑幅度超15%的两大韩妆集团同样在调整革新，试图重整业绩 。
2022年，爱茉莉太平洋中国区销售额下滑30%，悦诗风吟在经历了线下闭店等渠道调整后，选择加码线上并实现了扭亏为盈 。今年，爱茉莉太平洋的调整仍在继续，不但更新了悦诗风吟品牌LOGO，围绕“功效性”重新定义这一品牌；还在本月为雪花秀官宣了第三位全球代言人Tilda Swinton 。
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△悦诗风吟的新logo
【国际十大化妆品品牌有哪些 全世界化妆品排名前十名品牌】去年，强生美妆个护业务营收下滑4.2% 。为了简化公司结构，强生将包括露得清、城野医生等品牌在内的消费者健康产品部门分拆为独立公司——Kenvue 。今年1月，这家公司已在美国申请首次公开募股 。
联合利华也于去年优化了组织架构，将全球业务分成五个业务集团，每一个业务集团都将设立专门的生产，运营，品牌建设和渠道发展战略 。据了解，为更好地发展AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌，联合利华计划在今年建立针对美妆的专门渠道体系，除商超和电商等“标配”渠道以外，也会向OTC和美妆渠道拓张，定制适合美妆店等渠道购买者习惯的产品和活动机制，并交由专门团队负责管理 。
整体上看，全球TOP10化妆品公司中，美国3家，法国3家，英国1家，日本1家，德国1家，巴西1家 。若按300亿元的门槛计算，中国化妆品公司与国际巨头间仍存在较大差距，尚未出现年营收破100亿元的公司 。
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