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来源:环球时报
德国之声中文网3月18日文章,原题:中国车市燃起价格战 德国车商面临“大风险”
纵观中国国内汽车市场,2023年的主基调是“降价” 。业内人士说,中国汽车行业“从来没有这么卷过” 。这种价格战不是零和博弈,是负和博弈 。“要利润”还是“要市场”,成了摆在众多车企面前的艰难抉择 。
德国知名汽车专家杜登霍夫指出,这波价格战尤为激烈,“因为是特斯拉推动价格战,希望借此获得市场垄断地位 。”特斯拉在上海的工厂利润非常高,能达到25% 。但其他车商并非如此 。
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特斯拉在上海的工厂
降价大潮中,德国车商也不能幸免 。电动车领域,在特斯拉数次降低电动车在华售价后,宝马和大众等德国车商也开始降价 。中国是德国车商最重要的汽车市场 。2022年在中国,乘用车销量为2320万辆,几乎是德国的9倍,远超整个欧洲 。德国《经济周刊》3月14日聚焦“德国车商在中国的真实表现”,报道评估称,中国市场的汽车销售潜力仍是巨大的,在可预见的未来,中国可能继续是德国汽车工业的“大引擎” 。不过,“大引擎”可能受到中国与西方之间日益增长的裂痕影响 。此外,这些德国车商也在中国面临激烈竞争 。
杜登霍夫说,目前的价格战“对德国车商而言是个大风险”,因为德国品牌在中国的利润一直不错,如今不得不面对利润明显减少的问题,“对德国车商而言,重要的是在电动车领域占据更多的市场份额,而这方面的竞争最激烈” 。
如何保住中国市场份额?德国商业媒体《资本》3月15日发文,以大众汽车为例探讨了德国车商在中国面临的挑战 。文章表示大众只能寻求节约成本、推出新车型,因为现有车型的销售价格与竞争对手相比太高 。然而,“即使是最严格的成本削减 。也无法在短期内找到并弥补这么多的生产成本节约 。换句话说,大众汽车大概是以牺牲利润率为代价,来挽救在中国的市场份额” 。
杜登霍夫表示,中国在汽车战略上已押注电动车,而德国车商在这个领域并不具备技术优势 。欧洲计划从2035年起禁止使用内燃机新车,德国车商也要面对和处理这个问题,这让他们没法把精力和时间完全放在电动车领域,“而中国只专注于一个战略,那就是电动车” 。这意味着,德国车商在中国要与时间赛跑,而留给他们的时间并不多 。
延伸阅读
汽车降价潮调查:政府补贴含金量高,车企让利并不多
3月,湖北省的大额汽车补贴将年初这波汽车降价潮推向了高潮,此后不断有省市与车企跟进,截止日期大多是3月31日 。据红星资本局不完全统计,今年以来已有上百款车型通过多种方式降价促销,甚至有品牌“买一送一” 。
这轮降价潮,车企究竟掏出了多少真金白银?
近日,红星资本局走访了多个汽车品牌的4S店,向销售人员咨询本轮降价的真实优惠情况 。红星资本局了解到,除了政府补贴具有较高含金量,大部分品牌只拿出了少数几款车型参与,且优惠力度大的多为冷门或限量车型 。所谓的“大额补贴”,只是官宣了平时的终端优惠,更多是将降价作为宣传噱头 。
而直营的新能源汽车品牌虽然价格透明,但降价的同时也存在用户权益缩水的问题 。车企的“大出血”实际上从其他地方找补了回来 。
看似“大甩卖”
车企其实让利有限
雪铁龙C6是这轮汽车降价潮的招牌 。原价22万元的雪铁龙C6“高位截瘫”,13万元就能买到 。然而这款成熟稳重的法系B级车虽然标价约22万元,但在上市时的全国统一直售价仅约16万元,平时的终端优惠普遍有约6万元,甚至有最高近8万元的促销记录 。
不过在湖北省政府的补贴下,雪铁龙C6确实比平时便宜了3万元,因此即便车是2021年的库存,存在减配现象,必须先全款还要付押金,消费者们仍然将其一扫而空 。而按照政企对半承担补贴,东风雪铁龙甚至比平时少付出了1.5万元 。
红星资本局走访发现,政府参与的补贴大多具有较高含金量 。以湖北省与东风汽车旗下的联合补贴为例,政府承担的那一半补贴基本就是消费者能额外享受到的金额 。
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