但不甘“局外人”身份 ， 在2021腾讯数字生态大会上 ， 腾讯云发布跨境电商一站式解决方案 ， 深入跨境电商赛道 。
随着TikTok在全球影响力迅速扩大 ， 字节也在谋划着出海的生意 。
2021年2月 ， TikTok印度尼西亚站开启了本土店注册 ， 两个月后又启动英国项目 。2022年更是快马加鞭 ， 仅上半年 ， TikTok电商上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡的本土与跨境业务 ， 并推出新卖家免除一个月佣金等优惠政策吸引商家 。
文章插图
据晚点LatePost消息 ， 泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡已能够为TikTok电商在东南亚贡献至少五成GMV ， 其在印尼市场的月均GMV已经达到了2亿美元 。然而TikTok在英国市场较为惨淡 ， 今年上半年月均GMV英国约为印尼的十分之一 。
近日有消息透露 ， TikTok正在调整全球业务 ， 规划是先做印度、马来西亚、泰国、日韩和中东市场 ， 其他地区先收缩 。目前字节跳动人士已向媒体证实TikTok此次调整计划 。
另36氪消息称 ， TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元 ， 在2021年基础上翻了近一倍 。
二、为何出海?
巨头们纷纷选择电商出海 ， 一方面是因为国内的流量正在见顶 。
从2003年开始 ， 电商行业的高速增长离不开网络购物人口红利的爆发 ， 但如今这个增速不再 。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计 ， 2019年网络消费增速降至15.6% ， 而同年社会零售消费增长为8% ， 两者逐渐趋同 。
流量红利消退 ， 导致商家的获客成本居高不下 。根据《南华早报》发布的《中国互联网报告2021》显示 ， 中国电商平台获客成本在五年内涨了一倍 。
光大证券报告显示 ， 2018年京东的活跃客户获客成本为1503元、阿里巴巴的活跃客户获客成本为312元(获客成本=当期市场销售费用/当期新增年活跃买家数量) 。
与此同时 ， 阿里等巨头国内电商业务增长乏力 。
根据阿里财报显示 ， 2022年4-6月 ， 阿里收入为2055.55亿元 ， 同比没有增长 。其中 ， 中国商业收入同比下降1%至1419.35亿元 ， 云业务收入同比增长10%至176.85亿元 ， 国际商业收入同比增长2%至154.51亿元 。
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