![分析互联网巨头的新战场 互联网巨头大战](http://img57.zhejianglong.com/file/p/2023/02/24/18/cbh182012467.jpg)
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跨境电商正在成为互联网巨头们争夺的又一“战场” 。
前不久 , 拼多多推出跨境平台Temu , 首站是北美市场;今年来在蒋凡的带领下 , 阿里跨境业务进行了重新整合 , 近日又公布了OKKI“独立站”解决方案;从2021年开始 , TikTok Shop也开启了东南亚第一站 , 尝到甜头后 , 今年火力全开在东南亚多个国家开展业务 。
随着支持政策出台、物流网络体系的加速建设以及数字技术基础设施的持续完善 , 跨境电商保持高速发展 , 然而今年来黑天鹅事件集中爆发 , 跨境电商也面临着前所未来的挑战 。
出海的互联网巨头们 , 如何突出重围?
一、巨头出海
互联网巨头们纷纷涌入跨境电商 。
9月1日 , 媒体报道拼多多跨境电商平台Temu正式在美国上线 。
据新言财经报道 , Temu注册人地址是上海长宁区娄山关路533号 , 为拼多多总部所在地 。Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别 , 网站以女装为主 , 还包涵宠物用品、首饰、日用品、儿童用品等多个品类 。和SHEIN相似的是 , Temu网站首页“20%”的折扣标识非常明显 。
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而拼多多在招商时的口径是 , 平台仍处于早期扶持阶段 , 运营、仓储、物流、汇率结算风险都由拼多多来承担 。
目前国内多个主流招聘平台显示 , 目前拼多多上线了大量跨境电商的招聘信息 , 包括跨境电商商家运营、品类运营、商家产品经理等多种岗位 , 为其跨境电商项目筹备兵力 。
事实上 , 阿里、字节、京东、腾讯等巨头也早已入局跨境电商赛道 。
早在1999年 , 阿里就推出了做跨境贸易B2B业务的阿里巴巴国际站 , 后来又发展出B2C平台速卖通 , 以及后来投资了面向东南亚本地市场的Lazada、土耳其市场的Trendyol、巴基斯坦的Daraz , 广泛覆盖全球约200个国家和地区 。
去年年底阿里重新整合设立中国数字商业、海外数字商业两大业务板块 。2022年初 , 淘宝天猫原总裁蒋凡被调任 , 接管阿里海外数字商业板块 , 对其进行一系列梳理和重新布局 。只是目前成果尚不显著 。
最新财报显示 , 今年4-6月 , 阿里巴巴国际商业收入增长2% , 占总收入比例为7% , 和2022财年的比例持平 。
阿里跨境电商最新的动态是 , 在近期的中国国际服务贸易交易会上 , 阿里巴巴国际站发布独立站数智化解决方案“OKKI”和数智化跨境B2B物流服务 。
京东则在2015年上线了跨境B2C平台JOYBUY 。此外 , 通过与当地电商公司合作 , 京东先后推出了京东印尼站(JD.ID)、泰国的JD Central;在越南 , 京东投资了本地电商平台Tiki.vn 。
不过 , 京东B2C业务发展并不理想 。2021年11月24日 , JOYBUY发布公告 , 称因公司战略发展需要 , 平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营 。在此之前 , 京东先后在俄罗斯、澳大利亚市场折戟 , 在印尼市场 , 也被阿里、腾讯占据了一半以上的流量 。
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思考之下 , 京东转攻跨境电商B2B业务 , 专注全球供应链 。
停运半年后 , 去年11月JOYBUY宣布从B2C平台升级为跨境B2B交易和服务平台 。升级后的业务被命名为“京东全球贸” , 主要基于京东的供应链基础设施 , 通过打通干线运输、海外仓储、末端配送、售后服务的全链路 , 帮助出海工厂和商家快速打入国外市场 。在今年6月18日正式开放运营 , 重点布局北美及东南亚市场 。
今年1月 , 京东宣布和加拿大一站式SaaS模式的电商服务平台Shopify达成战略合作 , 为Shopify商家打造“一站式选品平台”插件 。
被认为没有电商基因的腾讯 , 在跨境电商领域主要以投资为主 , 最成功的投资案例之一是Sea旗下的Shopee 。2015成立的Shopee , 目前已经超过阿里的Lazada , 成为东南亚流量排名第一的电商平台 。
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