分析互联网巨头的新战场互联网巨头大战 _生活百科

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跨境电商正在成为互联网巨头们争夺的又一“战场” 。
前不久，拼多多推出跨境平台Temu ，首站是北美市场;今年来在蒋凡的带领下，阿里跨境业务进行了重新整合，近日又公布了OKKI“独立站”解决方案;从2021年开始， TikTok Shop也开启了东南亚第一站，尝到甜头后，今年火力全开在东南亚多个国家开展业务。
随着支持政策出台、物流网络体系的加速建设以及数字技术基础设施的持续完善，跨境电商保持高速发展，然而今年来黑天鹅事件集中爆发，跨境电商也面临着前所未来的挑战。
出海的互联网巨头们，如何突出重围?
一、巨头出海
互联网巨头们纷纷涌入跨境电商。
9月1日，媒体报道拼多多跨境电商平台Temu正式在美国上线。
据新言财经报道， Temu注册人地址是上海长宁区娄山关路533号，为拼多多总部所在地。Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别，网站以女装为主，还包涵宠物用品、首饰、日用品、儿童用品等多个品类。和SHEIN相似的是， Temu网站首页“20%”的折扣标识非常明显。

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而拼多多在招商时的口径是，平台仍处于早期扶持阶段，运营、仓储、物流、汇率结算风险都由拼多多来承担。
目前国内多个主流招聘平台显示，目前拼多多上线了大量跨境电商的招聘信息，包括跨境电商商家运营、品类运营、商家产品经理等多种岗位，为其跨境电商项目筹备兵力。
事实上，阿里、字节、京东、腾讯等巨头也早已入局跨境电商赛道。
早在1999年，阿里就推出了做跨境贸易B2B业务的阿里巴巴国际站，后来又发展出B2C平台速卖通，以及后来投资了面向东南亚本地市场的Lazada、土耳其市场的Trendyol、巴基斯坦的Daraz ，广泛覆盖全球约200个国家和地区。
去年年底阿里重新整合设立中国数字商业、海外数字商业两大业务板块。2022年初，淘宝天猫原总裁蒋凡被调任，接管阿里海外数字商业板块，对其进行一系列梳理和重新布局。只是目前成果尚不显著。
最新财报显示，今年4-6月，阿里巴巴国际商业收入增长2% ，占总收入比例为7% ，和2022财年的比例持平。
阿里跨境电商最新的动态是，在近期的中国国际服务贸易交易会上，阿里巴巴国际站发布独立站数智化解决方案“OKKI”和数智化跨境B2B物流服务。
京东则在2015年上线了跨境B2C平台JOYBUY 。此外，通过与当地电商公司合作，京东先后推出了京东印尼站(JD.ID)、泰国的JD Central;在越南，京东投资了本地电商平台Tiki.vn 。
不过，京东B2C业务发展并不理想。2021年11月24日， JOYBUY发布公告，称因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营。在此之前，京东先后在俄罗斯、澳大利亚市场折戟，在印尼市场，也被阿里、腾讯占据了一半以上的流量。

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思考之下，京东转攻跨境电商B2B业务，专注全球供应链。
停运半年后，去年11月JOYBUY宣布从B2C平台升级为跨境B2B交易和服务平台。升级后的业务被命名为“京东全球贸” ，主要基于京东的供应链基础设施，通过打通干线运输、海外仓储、末端配送、售后服务的全链路，帮助出海工厂和商家快速打入国外市场。在今年6月18日正式开放运营，重点布局北美及东南亚市场。
今年1月，京东宣布和加拿大一站式SaaS模式的电商服务平台Shopify达成战略合作，为Shopify商家打造“一站式选品平台”插件。
被认为没有电商基因的腾讯，在跨境电商领域主要以投资为主，最成功的投资案例之一是Sea旗下的Shopee 。2015成立的Shopee ，目前已经超过阿里的Lazada ，成为东南亚流量排名第一的电商平台。