引言：随着90后的长大和网络的发达 ， 曾经那些熟悉的电视广告也成为了一代年轻人记忆中的经典 。
文丨公关 之家 作者：不承权舆
当下盛行着一股怀旧风 ， 就连年轻人喜欢的鬼畜当中 ， 也运用很多经典的童年记忆作为素材 ， 除了经典影视和当红明星外 ， 还有借用了很多耳熟能详的广告语 ， 比如“挖掘机技术哪家强 ， 中国山东找蓝翔”“Duang~”“肥料掺了金坷垃 ， 小麦亩产两千八” ， 这些经典的广告台词可谓既熟悉又搞笑 。在90后的记忆中 ， 对曾经看电视插播广告的行为深恶痛绝 ， 但也因此记住了很多经典广告 ， 以下这些盘点 ， 相信大部分年轻人都记忆深刻 。
1. 脑白金——“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金”
一提到脑白金 ， 很多人脑海中就会出现“今年过年不收礼 ， 收礼只收脑白金”的魔性洗脑广告语 ， 并同时在眼前浮现出一对卡通形象的老爷爷老奶奶 ， 穿着花里胡哨的服饰在屏幕上翩翩起舞的画面 。通过两句郎朗上口的广告和两个简单可爱的老年人形象 ， 不仅充分诠释了脑白金作为保健品、主要针对老年人的市场定位 ， 并借助强制性的语气和广告语告知了其作为节日礼品的优势 ， 强行让大众产生了深刻的印象 。这则广告一经播出就产生了极大的影响和效果 ， 所以脑白金在之后的多年里 ， 这一个广告的总体特色并没有多大改动 ， 而是在不断更新中随着时令节日对卡通老人的装扮形象进行改变 ， 保留“原汁原味”的同时 ， 也在这一细节上带给了观众“惊喜” 。总之 ， 经过多年在电视上对观众们的洗脑 ， 很多人对脑白金的品牌印象也就长久地停留在了这一广告上 。
2. 农夫山泉——“有点甜”
农夫山泉现在是当下的饮用水生产巨头 ， 我们不仅能够在生活中经常见到它 ， 在广告营销中也同样能够看到一些经典案例 。除了“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”外 ， 最为脍炙人口的就是“农夫山泉有点甜” ， 这句经典的广告语直到今天人们提到农夫山泉这四个字时 ， 都会下意识地接上“有点甜” 。
这句广告语被人民日报评选为1999年最好的广告语 ， 它最早出现在一则电视广告中 ， 其广告内容为：在一个山村课堂上 ， 正在上课的老师发现调皮的学生因为想喝农夫山泉 ， 一直拉瓶盖发出砰砰砰的响声 ， 影响上课氛围 ， 老师生气地制止了 ， 但下课后 ， 这位老师却津津有味地喝着农夫山泉矿泉水 ， 并发出了“农夫山泉有点甜”的称赞 。自从这一广告播出后 ， “农夫山泉有点甜”的广告语迅速攻陷了人们的心智 ， 很多人都对农夫山泉是否真的有甜味而产生了好奇和尝试 ， 而这句广告语本身短小精悍、朗朗上口 ， 非常便于记忆 ， 所以很多人都由此产生了农夫山泉喝起来真的有点甜的感觉 。借助这一广告语 ， 农夫山泉不仅在口口相传中得到了广泛的传播 ， 同时也传达了品牌的特点和优势 ， 树立了一个非常好的品牌形象 。
3. 香飘飘——“杯子连起来可绕地球两圈”
或许你没有喝过香飘飘 ， 现在的香飘飘飘也走向没落 ， 但你可能会对这样一句广告语感到熟悉：“杯装奶茶开创者 ， 连续六年销量领先 ， 一年卖出七亿多杯 ， 杯子连起来可绕地球两圈 。奶茶 ， 就要香飘飘 。”这句广告语对人们来说较长 ， 不好记忆 ， 但却凭借朴实而精确的语言数字向大众展现了其领先的销量 ， 并通过“绕地球两圈”这个独特而有画面感的形容 ， 让人们展开想象并形成趣味话题 。
一句广告语 ， 直白地告诉了消费者香飘飘奶茶的影响力和受欢迎程度 ， 通过马太效应吸引了更多的消费者进行购买 ， 同时也扩大了其品牌的知名度 。在其口味和包装并不亮眼的情况下 ， 由于更多的人对于这一品牌的认知 ， 从而在消费选择上更倾向知名度更高的香飘飘 。总之 ， 虽然这则广告在画面和语言上看起来平平无奇 ， 但却通过销售成绩的炫耀 ， 展示了在行业竞争中的领先地位 ， 借助对竞争对手的压制 ， 强行激起人们对其品牌的兴趣和认知 。
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