今年上半年一些车企的数据都已经出来了,喵哥看了一下整个上半年一些主流车企的数据,大家都呈现一个趋势,同比去年这时候的销量整体下滑,而且除了销量下滑之外,喵哥还注意到一个问题,就是4S店生存难度进一步加大,甚至4S店退网的趋势越来越明显 。
那么为什么在前些年,买车必去的地方4S店,这几年慢慢的4S店反倒落的生存艰难,退网的退网,关停的关停呢?第一个原因就是咱们国家汽车消费,逐渐从井喷式的发展,已经出现相对理性的过程,之前大家突然之间经济条件都好了,觉得家家户户都该买车,尤其是去年疫情刚开始的时候,因为大家都不愿意坐公交车 。
因为坐公交车风险高了,当时确实出现了一个短暂的井喷式的买车,到了现在逐渐的大家买车的热情,包括对车的需求都更为理性 。再加上受到经济大环境的影响了,老百姓口袋也没有那么富足,所以延长了换车的周期,降低了买车预算,整个汽车销量是存在下降的一个趋势 。
所以对于原来本身业务量,不是非常饱和的一些4S店,这个时候它的销量起不来,再加上用车的频率也降低,4S店该开支的东西还在那开支,最后它开支着顶不住了,顶不住了4S店自然慢慢的玩不下去了,就只能够减少一些网点 。第二个很现实的原因,虽然4S店卖车是很主营的业务,但是实际上4S店,目前除非那几台豪华品牌,他们卖车的利润会显得高一点 。
其实很多品牌卖车的利润是并不高的,他们相当一部分利润,来源于后续的后市场 。但是由于4S店的维保价格,确确实实比起外面的维修厂,包括外面的一些连锁店,它的价格确实也高一些,再加上前些年有一些4S店,确确实实在做法上让一些车主消费者寒心 。大家对4S店印象普遍不是那么好,所以大家开玩笑的时候,甚至都管4S店叫四儿子店 。
甚至要是买了几万十几万的车子,比较稳定的还没出保都不去4S店保养了,就在自己楼下的维修保险店去保养,这样价格更实惠,而且还不用跑这么远,所以导致4S店在售后维保这一块的业务量,整体其实也是在呈下降的趋势的,这样最主要的一块利润来源,如果呈下降趋势,4S店自然就支持不了自己的开支 。
第三个目前一些连锁的维保机构,尤其是养车平台在某些单项上面,比如一些养车平台,像换轮胎甚至一个养车平台,全国轮胎的出货量大于了4S店加起来的出货量,所以要不是那种定制的特殊型轮胎,估计很多会在换轮胎的时候,都不会去4S店毕竟4S店轮胎价格太高,而且喵哥去那些连锁平台价格搞活动的时候,甚至能拿到比网上搞活动的价格还低的价格 。
那凭什么不去维保平台呢,连锁的一些维保平台把价格也拉得很低,甚至99给你上全合成机油,所以对于我们广大的车主来说,既然楼底下就有这么方便,甚至他还给我管质保,这么一些维保平台,我出保的时候为什么要花更多时间,跑到4S店去享受高价格的维保呢,所以外面这些连锁平台的发展,确确实实也对4S店维保产生了很大的一个冲击 。
第四点由于4S店多年来,形成了这种固有的印象,再加上目前一些车企,其实它们也是在有意无意地开始摆脱4S店,目前的一些新势力的品牌,尤其是电车这些品牌,基本很多都开始直接不再走传统的4S店的道路,目前国产的新势力品牌蔚小里,包括国外的特斯拉,它们基本上都不在走4S店的路子,而是自己在城市里面开服务中心,通过商场里面开一些体验店网上销售,体验店现场体验,然后在交车中心交车通过这种方式来卖车 。
【现在买车这么容易,4S店关门的却越来越多,到底是谁压垮了4S店?】
至于售后以及维保这块,由于目前新能源这些车子,跟传统的燃油车,在维保这块差距很大,不像传统燃油车5000公里,半年把你喊回去换机油换机滤,像这些纯电车基本后面买完之后,除了检查或者车子坏了,或者你车子这出了事故去维修之外,其他没有什么更多的一些维保了,这时候对于传统4S店依赖程度也就大大的降低了 。
所以这些新势力品牌,它们在一定程度上确实可以摆脱4S店的存在 。至于维保这块,它可以在当地以后找一些连锁平台,通过连锁平台把它的一些基础的检查维保把它做了,如果是复杂的它可以每个城市设立一个售后中心,就可以解决这个问题了 。
所以对于4S店的冲击,也是比较明显的,总而言之随着汽车销售的多元化,尤其是汽车销售的这种网络化逐渐取代4S店 。除了那些品牌溢价比较高,本身利润比较高的那些4S店,它们需要维护客户形象,需要维护品牌形象继续存在之外,一些普通的家用车一些二线品牌这些4S店,逐渐会走向关停并转这么一个趋势 。
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