互联网数据时代 ， 广告营销人在谈到宣传策划时越来越多的提到一个词：“精准” 。互联网背后的大数据时代 ， 多样数据收集及筛选的工具 ， 为精准一词提供了相当的辅助 ， 似乎只要在选定宣传渠道时用到了数据筛选 ， 就是做到了精准 。然而 ， 事实并非如此 。
精准 ， 在百度百科的定义是：精确、准确、非常；时间感念中精准、空间位置上的准确 。在营销宣传中 ， 宣传渠道的筛选是重要但并非唯一的环节 ， 在这之前的两个环节 ， 也需要做到精准才能事半功倍 ， 那便是精准定位和精准内容 。
|精准定位 ， 确定整体基调及受众人群
任何一场营销宣传都具有一定的目的 ， 或为品牌宣传 ， 提升品牌知名度和美誉度；或为产品促销 ， 带来实际效益 。精准定位 ， 首先要对品牌产品自身有清晰的认知 ， 它决定着营销宣传的整体基调和受众人群的圈定 。
比如 ， 前段时间火爆朋友圈的《穿越故宫来看你》腾讯、故宫H5邀请函 。这封H5主要是为腾讯创新大赛做前期招募宣传 ， 基于这一目的它需要极广的宣传覆盖面、新颖生动的内容从而吸引80/90后主要参赛人群的注意 。皇帝说唱模式 ， H5易于朋友圈转发传播的形式 ， 古代人物、现代科技互相穿插的内容成功引爆关于故宫H5的大量转发讨论 ， 朋友圈多次刷屏 ， 风头一时无二 。
|精准内容 ， 决定能否吸引人群和二次传播
精准内容 ， 需要结合受众人群、品牌调性、时事热点和传播渠道等多重因素考量 ， 从而避免自嗨型内容 ， 简言之就是要对味儿 。
? 抓住用户心理 ， 创造他们的内容 。
每类人群都有自己的标签特征 ， 从这属性出发 ， 用他们关注的内容吸引他们的目光 ， 可以使传播最大程度得到优化 。还记得“四小时逃离北上广”的火热吗？对于北上广的文艺青年来说 ， 一场说走就走的旅行是表达自己文艺情怀最贴切的方式 。航班管家用30张机票和“诗和远方”的情怀创造了微信朋友圈的无数转发、晒图 ， 以及策划公司新世相公众号11万的涨粉 。
? 匹配人群属性的设计及文案 。
没有人会无缘无故的注意或转发一条内容 ， 即使是关注的话题 ， 索然无趣的内容也只会引发关键字的那一次点击 ， 而不会引发下一步的参与 。美柚“五一不放假”的微博热门话题 ， 结合五一前期热点 ， 主要吸引的是80/90后微博活跃人群 。复古的创意海报、附带流行语的诗歌体神文案 ， 不仅撩拨起了不放假小众群体的参与热情 ， 更是引发了数百家品牌的跟风模仿 。好的内容 ， 永远是一场营销必不可少的助攻神器 。
|精准渠道 ， 判定能否直击受众群体
除去电视电台、纸媒、网络、等传播渠道 ， 微博、微信等新媒体渠道在现在的传播中占据着越来越重要的位置 ， 因为它们更容易通过数据进行选择 ， 也更方便与受众产生互动和更大程度的传播 。当然 ， 传播渠道的选择不是单单只看数据就可以 ， 更重要的是要和整体的宣传调性、受众群体属性相匹配 。
形形色色的社会 ， 横交竖织的社交平台 ， 人们的生活充斥着太多杂乱无章的信息 。在这样的氛围中 ， 想要做一场火热的营销宣传 ， 不妨简单点、直接点 ， 用精准的方式 ， 打动受众的心 。
【营销如何做到精准,不浪费广告费? 营销，如何做到精准？】文章转自；DoMarketing——最IN的营销网站
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