江西彩礼又刷出了新知识点，彩礼贷 。
3月16日前后，九江银行这一“彩礼贷”宣传海报触动各方神经 。多家媒体刊文指出，银行公然宣传或推出最高贷款金额达到30万元的产品，是为“高价彩礼”、“天价彩礼”站台 。
后经银行客服人员表示，九江银行并未推出“彩礼贷”产品，日后也没有上线的安排，（网传）图片只是宣传部门做的宣传 。另有该行客户经理表示，“彩礼贷”实际上就是“快活贷-零花钱”产品，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼 。”
魔幻的营销方式背后，有其社会背景，这也将江西天价彩礼问题再次推向了舆论声讨中心 。
江西的彩礼钱也确实高 。据称，2020年江西各地彩礼在8.8万-38.8万之间 。
重灾区是抚州、上饶、赣州、南昌、景德镇、鹰潭，甚至各市都能凑桌斗地主，上饶丈母娘叫个30万，抚州来个35万，赣州再来个40万……江西小伙一众要不起 。
至于为什么不显眼的江西彩礼这么高，还要从当地的社会发展寻找原因 。
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这么多年以来，江西的存在感并不强 。
论经济，它的排名和地理位置一样不前不后：2020年江西全省GDP为25691.5亿元，排在全国第15位 。
论网红食品，江西米粉也比桂林米粉，柳州螺蛳粉知名度略逊一筹，甚至江西菜的辣也被直击人心的湘辣掩盖光芒，《滕王阁序》里的“物华天宝、人杰地灵”早就无法追上如今网红造势的脚步了……
反倒是高价彩礼，让江西非议纷纷 。
图片来源：谷雨数据
彩礼是中国古代婚嫁习俗之一，又称订亲财礼、聘礼、聘财等 。中国旧时婚姻的缔结，有在婚姻约定初步达成时互相赠送聘金、聘礼的习俗，这种聘金、聘礼俗称“彩礼” 。
传到现代社会，彩礼已经成为了结婚双方里，男方是否对女方有足够诚意的重要表现之一 。
天价彩礼的出现，究其根源就是僧多肉少 。
谷雨数据统计称，江西、河南、海南、安徽等10个省份2001-2010出生人口性别比超过120，江西省甚至达到了130.77 。江西的00后男女（没错，如今00后已经成为了江西相亲结婚主力）性别比高居全国第一，比排名第二的河南足足高出3.58个百分点 。不要小瞧这3.58个百分点，社会整体性别比例的微小差距都会在底层加倍放大 。
而据第六次人口普查统计，90后人口性别比最失衡的省份，也是江西，男女比例达到120.8∶100：
图片来源：吴晓波频道
所以，这种农村男女比例失衡的情况下，会出现高价彩礼有其社会背景 。甚至有些地区，28.8万的彩礼是所有村民默认的统一标准 。
纵观中国农村如今的人口留守情况，稍有点劳动能力的都在外出打工赚钱，当地人口外流，人口的减少更加剧了天价彩礼出现的频率 。
江西的人口净流出总量，排在全国第四；按人口净流出比例，仍排第四，仅次于黑龙江、吉林和湖北 。
来源：趣财经
男女比例失调，社会人口减少，造就了江西农村居高不下的彩礼金额 。
而且在更封闭的农村地区，女孩被认为价值更低，她们没有继承权，婚后对亲生父母也没有赡养的责任 。
在有儿子的家庭里，给儿子娶媳妇是家族的头等大事 。由于很多农村地区还在恪守着父系继嗣的原则，这个过程通常依赖儿子完成，只有儿子的儿子才能接续家系 。
纪录片《去远方》
所以，尽管江西彩礼的数额逐年攀升，甚至有的村庄人均年收入只有1.5万左右，但是面对动辄20几万的彩礼，舍下养老钱也要拿出手 。
因此有银行以彩礼贷为噱头，大肆宣传，正是印证了这种乡土社会里的魔幻现实 。
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然而在这场男女双方家庭的彩礼较量里，没有人会彻底赢 。
按照江西地区的一般习俗，彩礼是给女方家庭的，但往往都是走个场面形式，最终这笔钱会返回到小两口的小家庭，这也是很多家庭愿意出彩礼的原因，总归没有流出自家的肥田 。
但是在这笔钱回流之前，所有的事情都是面子事儿，那就是做给外人看的 。
“彩礼攀比还是有的，我表弟亲身经历的，本来说好20万，因为女方的一个堂姐也最近结婚收了26.6万，所以她家改口要了28.8万，然后就吹了 。”
小童是江西赣州地区的，在小童眼里，彩礼是一个让他一听就冒火的词 。他对于赣州彩礼的总结：
一是农村地区比城市地区严重，二是女方有没结婚的兄弟比独生女儿严重，三是部分地区的习俗导致比所有地区都更重（比如于都以前按女儿的体重照斤称算彩礼） 。
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