所谓“本土化”，是指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中,为迅速适应东道国的经济、文化、政治环境，淡化企业的母国色彩，在人员、资金、产品零部件的来源、技术开发等方面都实施当地化策略，使其成为地道的当地公司 。
本土化不仅指跨国企业,在中国企业在国内的经营活动中还意味着如下几点：
1、尊重并注重本土人文环境的研究；也就是说企业在营销活动，制度建设时都要考虑企业每位成员的情况 。
2、注重对本土消费者、各市场所在地的研究 。我国地域广阔，市场的区域化特征比较突出，因此，本土化还要注意营销的地域化，注重人文环境和消费者需求差异的地域研究 。
3、本土化在管理上意味着渗透和融入，对于现代企业管理的本土化研究是管理领域的一个重要点 。
扩展资料
实施本土化的最根本影响因素是国家之间的差异性，主要包括购买行为特征差异、社会经济差异、营销基础设施差异、竞争环境差异四个方面 。
1、购买行为特征
营销文献对于企业为何通常会在外国市场遭遇困境的检验发现，这些企业并未完全了解购买行为特征的差异 。
2、社会经济形势
国家间的社会经济差异（每人所得、教育水准、失业率）也有利于国际营销的本土化 。
3、营销基础建设
【本土化概念对应着什么概念 本土化概念】国家间本地营销基础建设性质的差异可能会建议企业针对个别国家采取不同的营销策略 。
4、竞争环境
市场环境发生了变化，包括消费者的人文环境和消费观，政府的法律制度和倾向、地理自然条件的差异、原材料的供应、市场替代者等很多方面存在差异 。跨国企业只有适应这些不同的环境才可以更好的生存进而盈利 。
参考资料来源：百度百科-本土化
参考资料来源：百度百科-本土化战略
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