文章插图
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny 。
一
目标群体需求分析
不是围绕自己的品牌特点，主观决策宣传，而是从用户的视角，深入分析这些问题，不断思考，充分研究，针对不同的客户创造不同的场景给客户留下深刻印象，或刺激用户选购自己的品牌，可以有效实现转型 。
二
设计广告图
在确认用户的群体肖像后，我们将开始设计广告材料的创意 。
信息流通常有大图.针对不同的渠道，具体的图片规格和显示位置也不同 。根据一般规律，三张图片的风格点击量较高，全部广告主通常挑选效果显着的三张图片 。
在挑选材料时，我们需要注意与标题一致，以最大程度地提升呈现效果 。在充分分析用户后，具体的照片信息和文案信息基本上已经确定，其余的是让框架更为丰满，精心雕刻，使效果显着 。
三
着陆页面的逻辑顺序
创意明确后，应该考虑如何设计登陆页面 。因为登陆页面影响用户的转换，我们还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转换方法 。
一般广告目的有：
点击下载促进客户APP，以游戏为主；
引导用户参与活动，留下联系方式等个人信息；
引导用户网上订购，一般客户价格在400以下，到付；
引导用户进行在线咨询，实现用户转型，产生购买行为，多用于服务产品 。
为了吸引用户的兴趣，确保用户的浏览时间，减少跳失率，在设计登陆页面时，要注意内容的逻辑性 。
如何保证着陆页内容的逻辑？能够这么做
一开始描述麻烦，引起客户共鸣；提出可能的麻烦或后果，引起客户的担忧和焦虑；随后提出解决方法去满足用户的需要 。
为了清除用户的顾忌，还应进行品牌认同，增强信赖；与竞争商品相比，进行风险评估，清除疑虑；最终，通过第三方评利用共同心理促进用户转型 。
在登陆页面设计中，应依据页面适度设计转换按键，方便用户转换，但不得超出2个，以免造成用户的负面情绪 。
四
设定后台信息流
在每个主流平台中，背景基本一致，有全面的设置和分类 。您只需要根据之前的用户肖像设定、挑选客户和向目标客户展现信息 。
一般来说，年龄主要从这些方面设定：.性别.个人爱好.习惯养成.手机系统等 。
在针对IOS在端和安卓端，需要分离进行测试，在同一类型下，不能同时挑选 。IOS与Android相比，尽管流量较低，但流量较低ROI更高 。
五
追踪推广数据
广告推出后，并非万事大吉，真正的考验正式来临 。
广告发布后，我们应该监控和追踪发布后的数据，并找到我们觉得合适的统计工具 。
记录每次转换，检查设定的转换按键是否达到目的，分析各阶段设定是否对用户转换有影响，有哪些方面？
通过分析数据和信息，调节广告，提升广告效应 。
一
六
检测创意方案
在信息流中，没有完全正确的方式 。唯有通过不断发布，搜集真实的用户数据，根据数据反馈不断调整，广告方案才能不断完善 。
在信息时代，信息变化特别快，商品的麻烦和情景也不是独一无二的，只有经过时间的检查，才能找到最好的创意方案 。
在信息流交付中，根据收集到的用户数据，不断完善用户肖像，在交付过程中不断优化交付效果，最后获得最佳的具体交付效果 。
信息流交付流程
1：渠道挑选
如果你想做好信息流，首先选择一个好的渠道 。所谓的渠道是你想把它放到抖音里.头条上.百度上.还是腾讯系，还是快手？首先要挑选你想投放的信息流的方式或渠道 。
2：开户
选择好渠道后，找到该渠道的代理商或直接客户开户 。开户后，您可以在账户上操作 。
3：分析群体
开户结束后，有平台，有控制内容，随后分析群体 。
4：定向方式
在阐述了群体肖像后，我们的方向基本上就出来了 。然而，我们应该分析与确定我们选择的方式、这些渠道的方向、设定、初期需要设定的方向、后期账户运行后需要使用的方向 。
5：出价方式
什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出价？ocpm.ocpc？现在这个预算这点钱，这个渠道适合哪种投放方式？这是出价的挑选 。
6：创意
设定出价方式后，能够进入创意阶段 。创意的表面表现形式是什么，是图片还是视频？是水准视频还是垂直视频？我们的文案标题应当用什么方法？是软还是硬？
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