最近的“最强十元店”名创优品 ， 正处于上市以来最困难的时期 。
【有人开十元店亏了嘛【开十元店能赚钱吗】】 在名创优品发布的最新财报来看 ， 虽然业绩表现亮眼 ， 但从全年来看 ， 净利润亏损达到十四亿元左右！
在业绩的影响下 ， 名创优品的股价最近也出现了大幅度下跌 。短短半年时间 ， 被称为“十元店最强”的名创优品一下子跌落谷底 。
深陷亏损泥潭
名创优品的财务报告中提到 ， 今年业绩亏损的增加 ， 主要是由于具有其他优先权的可赎回股份的公允价值发生变化 ， 导致2021财年亏损 。
在海外门店方面 ， 受国外疫情影响 ， 增速明显放缓 。在业绩方面 ， 除了净利润亏损外 ， 名创优品的其他数据表现也比较差 。
对于名创优品来说 ， 除了业绩亏损外 ， 如何摆脱低价的印象 ， 不再陷入低价的困境也是一大挑战 。
要知道 ， 名创优品就是凭借从低价和高价发家的 。由于名创优品的“薄利多销”模式 ， 如果想要实现持续的业绩增长 ， 就必须继续开店 。
然而 ， 现在名创优品的门店增长率有所下降 。在已经拥有大规模门店的情况下 ， 未来名创优品的表现很难得到显著提升 。
随着市场的不断发展 ， 市场上越来越多的企业 ， 也在走名创优品这类“高性价比”的路线 。此外 ， 除了线下 ， 淘宝电商等线上也瞄准了这一领域 。
虽然名创优品 ， 以低廉的价格和性价比取得了成功 ， 但今天的名创优品却陷入了低价的困境 。
从本质上讲 ， 名创优品的核心优势在于产业链——以较低的价格获得产品 ， 并以较低的价格销售 ， 可以吸引更多的用户 。
从这个角度来看 ， 尽管名创优品股价下跌了61% ， 但它的挑战可能才刚刚开始 。
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