北京商报采访人员发现 ， 由于马年、羊年和猴年茅台生肖酒已经停产 ， 因此产品的稀缺性和收藏价值迅速攀升 。在茅台官方商城中 ， 猴年茅台生肖酒已经不在销售列表中 ， 53度500ml丁酉鸡年茅台生肖酒售价为2399元 ， 五星53度500ml甲午马年及乙未羊年茅台生肖酒售价则高达5999元 ， 但3款茅台生肖酒均处于无库存状态 。而来自终端市场方面的消息 ， 马、羊、猴、鸡这四款茅台生肖酒的价格已分别飙升至12000、15000、4000和2900元/瓶左右 。
茅台生肖酒价格直线高涨但一货难求 ， 市场暗藏隐患 。针对狗年茅台生肖酒 ， 茅台集团党委书记、总经理李保芳指出 ， 以2017年行业情况来看 ， 生肖纪念酒有泛滥趋势 。生肖酒需要理性开发、加强监管 ， 避免出现过多过滥、过度炒作、价格虚高的情况 。白酒营销专家蔡学飞对此指出 ， 在茅台酒一货难求、厂家控价力度不足、终端价格暴涨的背景下 ， 如果茅台狗年生肖酒之后因市场货源紧缺导致销售终端出现价格虚高、高买高卖的现象 ， 消费者又会对茅台控价不力进行诟病 。
控量稳价仍为关键
值得一提的是 ， 除茅台外 ， 五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒等多家酒企也均推出狗年生肖酒产品抢占市场 。资料显示 ， 五粮液2018戊戌（狗）年纪念酒在郑州上市 ， 产品定位珍藏版高端礼品酒；洋河推出2018戊戌狗年“太平犬”生肖酒；泸州老窖推出“泸州老窖2018农历戊戌年金狗佑财酒” ， 主打高端个性化新春庆酒概念；郎酒首次官方发布青花郎·戊戌狗年纪念酒（750ml）、福旺狗年特别纪念酒（1.5L）两款产品；劲牌茅台镇酒业推出2018“戊戌生肖大红坛”；剑南春推出“文君·戊戌狗年纪念酒”；国台酒业发售国台国礼（戊戌狗年）10斤大坛等 。
“生肖酒作为白酒细分品类 ， 在白酒市场中长期存在 ， 但近两年这个品类才真正火起来 。但生肖酒作为纪念用酒 ， 企业一般都会选择限量供应 ， 主要面向收藏、礼品市场的特定消费人群进行定向发布 。而一个生肖酒产品想要立足市场 ， 需要所属白酒企业具有较高的品牌价值和有效的渠道管控能力做背书 ， 并向消费者传达出该产品可观的投资价值及增值属性 。当下虽然众多酒企均已推出狗年生肖酒 ， 但就行业内反响而言 ， 茅台生肖酒的影响力仍一家独大 。”蔡学飞指出 。
对于茅台狗年生肖酒之后的发展 ， 卓鹏战略董事长田卓鹏分析 ， 今年高端白酒市场行情持续向好 ， 而茅台狗年生肖酒因限量限产更具有稀缺性和收藏价值 ， 因此可以预见该产品的消费需求会非常紧俏 ， 收藏人群也会更多 ， 投资市场热度会进一步高涨 。基于茅台酒当下的市场热度 ， 狗年茅台生肖酒的终端渠道涨价空间在1699-2699元之间 。“狗年茅台生肖酒上市后 ， 在控价方面 ， 茅台仍需通过自有线上销售平台及线下渠道加强价格管控；而就整体来看 ， 茅台要实时关注、适应市场需求 ， 调整供货量 。
推荐阅读
- 进口铃木英格尼斯2020 铃木英格尼斯是进口的吗
- 如何做到货物的先进先出 货物如何做到先进先出
- 企业如何进行品牌建设
- 太子摩托车进藏怎么样
- 购进汽车进项税可以抵扣吗
- 车辆购置税发票怎样辨真伪
- 暧昧期怎么推进关系【暧昧期怎么进一步发展】
- 苹果6p如何清理垃圾
- 鲨鱼用什么进行呼吸 鲨鱼用什么呼吸的
- 摩托车进气是什么