很多专业术语、名词，像用户视角、账号定位、用户价值、利益诱饵、PV、UV、DAU等词，我们以为很简单，对不了解的读者来说就是天书 。所以，写文章，特别是干货文章时，要提前预判读者的认知水平，把读者当小白，别怕啰嗦，尽可能讲细致 。
用词准确、具体也很重要 。很多人一写“春天”，就想到燕子归来，万紫千红；一写“人多”，就想到摩肩接踵，人头攒动 。这些都是偷懒的结果 。
南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样，用似是而非的词只会给读者带来虚假感，感受不到真实 。形容“人多”也是，人们穿着什么，动作表情怎么样，被挤时反应又如何？
《华尔街日报是如何讲故事》中的这段话，生动说明了用词准确、具体的重要性：
作者应该仔细审视他所运用的每一个名词 。有的名词表面看起来很具体，实则不然 。就是依靠这种谨慎的态度，他的“客轮”变成了“700英尺长的豪华客轮”，后者比前者更具体，更加形象 。这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法 。当自己只有笼统用词时，可以直接搜索它的近义词，再根据意思选用合适的 。
他的“反应”变成了“害怕、憎恨、怀疑、热情、厌恶”或其它更真实的表达 。如果他要描写一场战斗，他会首先问自己：“战役”和“小冲突”，哪个词更加准确 。
如果具体的名词能够让他的故事变得清晰，那么具体的动词就能增加故事的活力和表达的深度，就像下面这个有关一位脾气火爆的政治家的描写片段：
“不要以为我是一个疯子！”市长狂吼道 。好极了，我们立刻就能感受到这位市长的暴脾气 。
有的作者总是选择一些表达软弱、含义笼统的词语，而不去选择那些具体有力的词语，这当然是错误的 。但是还有些作者，用华丽的词藻堆砌文章，给文章制造虚假、夸张的感觉 。
对于他们而言，任何短暂的困难都会变成“危机”，任何矛盾都是“艰难的困境”，任何针对白宫起草文件的修改都是对总统的“重大打击” 。
这样的作者应该考虑的不是如何加强文章的力度，而是如何降低文章的浮夸程度 。他们让文章的价值变廉价 。如果真的有了什么危机，他们又该怎么把这个真的危机和他们之前制造的虚假危机区分开呢？——“巨型危机”？
- “说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼；
- “看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥 。
五、开头结尾皮克斯著名导演 安德鲁·斯坦顿 在他的书籍《一个伟大故事的线索》中指出：所有好故事都应该在开头做的是：对观众做出承诺，这个故事对得起你接下来的时间 。
开头对文章至关重要，它将决定读者是否愿意继续读下去 。在碎片化阅读场景下，如果你不能在开头的 150 字内点明主题，吸引读者注意力，那么他大概率会关闭文章，后面写得再好也没有用 。
1. 场景式开头描述一个大量读者共同经历过的场景，要么直戳痛点扎心，要么画个美好大饼，让读者向往 。
咪蒙《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》开头：
打亲戚是不对的，我知道 。
但人生中总有一些瞬间，让我想动手 。
昨天晚上，我正在公司开会，亲戚群有人@我好几次，我吓尿了，以为家里出事了 。
结果是一个一年都说不了几次话的亲戚，她儿媳刚生了二胎，于是，她转发了一篇《生二胎，是给孩子最好的礼物》@我，然后语重心长地劝我也生二胎 。
她说，我知道你忙，但你忙归忙，孩子扔家里，让你妈或者你公婆带不就完了？你又不用操心，趁着你还能生，赶紧生，我也是为了你好blahblah…
2. 共鸣式开头渲染一个读者共有的情绪，唤起强烈共鸣 。
视觉志《谢谢你爱我》开头：在这个世上，生活虽然总是艰辛坎坷，感情虽然总是不尽如意，但总有一个人出现在你生命里，用心爱着你 。
3. 冲突式开头冲突、巨大反差、颠覆大众固有认知的观点或事件，读者最好奇 。
拾遗《周润发：人活到极致，一定是素与简》开头：
你知道周润发出道以来赚了多少钱吗？
有媒体估算：13亿，还有媒体估算：23亿，更有媒体估算：34亿 。
但一个都没估算对 。
前段时间，周润发的妻子陈荟莲，参加一档访谈节目时透露：“一共有56亿 。”这个身家简直让人惊骇 。推荐阅读
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