广告文案到底需不需要创意？图文类文案创意需求量大 _产品促销文案

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昨天和很多朋友说现今的文案到底要不要创意，朋友分为了两派，实干派说不需要创意，文案天生就是为销售做准备的，文案创意这些说白了就是花拳绣腿完全解决不了销售的需要，文案的事实其实就是卖货。很多中小企业加你之后问你的第一句话就是，你好请问你们这边有什么推广方法？第二句就要问你这样的推广效果好不好？所以中小企业主首先非常的实际，企业主都是甲方爸爸，谁掏钱广告公司就得跟着人家走，产品广告做出去了没有销量抱歉那么最终结果肯定是甲方爸爸放弃了你，所以实干派觉得广告创意不重要。

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【广告文案到底需不需要创意？图文类文案创意需求量大】你去看嘶吼而来的伯爵旅拍，他们的TVC文案有没有创意，几乎毫无创意。但是这则TVC文案却给伯爵旅拍带来了不小的反响，虽然骂声一片。类似于伯爵旅拍的品牌还有很多。
所以我总结了下， TVC文案其实不需要创意
其实并不是伯爵旅拍，类似的还有脑白金，马蜂窝这样的没有创意的TVC文案也很多，但是这样的营销效果确实带来了不小的销量，其实我觉得TVC文案其实可以不需要有创意的文案，有时候太有创意的文案内容太深，不利于消费者直观理解，所以很可能浪费了大量的资金，消费者还未必能看到内容的品牌，以及要传达的品牌卖点。但是洗脑类的TVC文案几乎就是开门见山模式的打开了产品的品牌，以及相关的产品卖点。

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图文的文案内容其实需要文字创意

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TVC文案不需要创意，直接将品牌名称和品牌卖点呼之欲出就好了，简单粗暴但是确实有效。但是如果图文类的文案内容如果没有广告创意，那就危险了，我们分析下为啥TVC文案在没有创意的情况下也能给读者洗脑，是因为场景，比如说我做电梯看到了伯爵旅拍的TVC文案，电梯门一关，这文案就开始虐我，简直想怎么虐就怎么虐，我也不能捂着耳朵。再说马蜂窝这些都是看电视会中间有这样的广告，所以我们有时候没办法去躲避这些广告，虽然我们知道这些文案没创意，简单粗暴侵略性的占据我们的脑细胞。但是如果软文性质的内容文案这么简单粗暴肯定完蛋，所以我一直觉得图文类的文案需要有创意才能够吸引读者去看你的内容，因为图文类内容更加枯燥一些。
图文类的文案怎么去写出创意

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如果图文类的文案没有创意的话，读者基本上就是视觉上面一扫而过的感觉，这样说丝毫不夸张。但是我们如果制造出来一些创意，品牌就容易被人们记住，比如早期我们看到的KEEP:自律让我更自由。这样的看似比较有矛盾和冲突的文案，让我们看着会增强很深的记忆力。还有就是椰树椰汁的广告文案里面也用了不少的内容创意，从小喝到大，这个广告创意就牛了，开始以为小胸喝成大胸，广告法都开始跳出来说椰树椰汁多么低俗，但是画风一转，椰树椰汁确实成立了30多年，确实符合从小喝到大这么个现实情况，丝毫不是大家伙想的那么污。所以工商局说从小喝到大并没有违反广告法，椰树椰汁这样的营销创意不论是在媒体上面赚足了眼球，连消费者那边也引来了很大的围观，总之创意营销是违反人们正常的认知，制造矛盾点，或者说是一语相关。