一提到创意, 很多人会觉得这是一闪而过的、稍纵即逝的、神秘莫测的、可遇不可求的;觉得创意是大师们的标配, 是普通人难以企及的高度;是天马行空的想象, 是肆意狂放的表达 。 实际上, 创意远非想象的那么可望不可及 。 今天我试着通过分享创意大神们的创意理念和做法, 揭开创意的神秘面纱 。
创意是什么?创意是什么?《现代汉语词典》的解释是:指“有创造性的想法、构思等” 。 百科也有类似的表述:“创意是一种通过创新思维意识, 从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法 。 ”
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过说:“创意, 就是旧元素的新组合 。 ”著名导演赖声川认为:“创意就是要超越界限, 重新定义事物和事物之间的关系 。 ”通过这两位大神的描述, 我们基本上可以对创意有一个概念:创意使不同种类事物融汇贯通 。
创意的本质是什么呢?明确了创意的概念, 接下来我们要确定的就是创意的本质究竟是什么呢?广告教父大卫·奥格威曾说过:“除非你的广告源自一个大创意, 否则将如夜晚航行的船只, 无人知晓 。 ”实际上, 创意的本质就是赋予事物闪光点, 懂得从不同角度看问题 。
创意从哪里来?一个好的创意究竟是来源于内在还是外界?不同的人有不同的看法, 倾向于外界的有陆游, 他曾在诗里就说:“文章本天成, 妙手偶得之 。 ”大文豪普契尼也觉得伟大的歌剧是上帝的杰作, 他只是打印机, 把这些音符写出来 。
作为导演的赖声川则倾向于内在, 他认为:“灵感是来自于内的, 来自内在的哪里?来自人生的积累, 每天都有必然发生的事情 。 那些人物留存于我的档案库里, 创意的档案库就在体内 。 ”同样作为导演的李安也曾表示:“我是一个容器, 我先感受一些事情, 然后很忠诚地把自己对世界的感受、创作的感受, 诚恳地拿出来跟观众交流, 我是有感而发 。 ”由此可见, 深度的创意, 来自深度的生活 。
创意的方法有什么?通过以上的内容, 我们大概了解了创意的基本概念、本质, 以及创意从何而来, 了解了最基础的之后, 大家最感兴趣的估计创意的方法有哪些, 在《斯坦福大学最受欢迎的创意课》里, 作者分享了九种方法, 总有一款适合你 。
1、联系不相干的东西, 有可能新的东西就出现了;总而言之, 如果一时之间没有找到合适的创意方法, 可以通过不同的方式方法刺激自己, 多思考, 多观察、多总结, 创意也必如期而至 。
2、头脑风暴;
3、细致、深入的观察, 寻找机会;
4、营造有利于创意的环境;
5、用限制条件来催生创意;
6、好的制度;
7、“6顶思考帽”;
8、大胆尝试才会有创意产生;
9、相信创新可以学会, 才能有创新 。
创意的原则是什么?如果只想学习创意的方法技巧, 那无疑于东施效颦 。 因为方法总是有限的, 而创意是无限的, 只有把握住创意的核心原则, 才能打通创意的任督二脉, 任他方法千百万种, 掌握了核心原则, 就明白万变不离其宗 。 那么什么样的创意或观点具有黏性, 而且能够直抵人心, 坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思, 和杜克大学社会企业发展中心高级研究员斯丹·希思, 在《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》提出了6个原则:
1、 简单Simple:精炼核心信息;【跟随文章了解创意的含义 创意是什么?】相信只要遵循书中的六条路径, 就可以逐渐掌握黏性创意的最关键方法, 也会让我们的创意更吸引人, 让我们的想法更有影响力 。
2、 意外Unexpected:吸引维持注意;
3、 具体Concrete:帮人理解记忆;
4、 可信Credible:让人愿意相信;
5、 情感Emotional:使人关心在乎;
6、 故事Stories:促人奋起而行动 。
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